Национальный бренд России

• Номер работы:
  622964
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Международные отношения
• Год добавления:
  20.05.2020 г.
• Объем работы:
  104 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕХНОЛОГИЙ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА 6
  1.1 Понятие национального брендинга и его составляющие 6
  1.2 Основные концепции национального брендинга 13
  1.3 Ценности национального бренда России (национальный брендинг) 24
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И МИРЕ 28
  2.1 Стратегия продвижения национального бренда Российской Федерации 28
  2.2 Оценка эффективности продвижения национального бренда РФ за рубежом 34
  2.3 Проблемы продвижения национального бренда РФ за рубежом 54
  2.4 Мировой опыт продвижения национального бренда на зарубежные рынки 65
  ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЙ ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 71
  3.1 Географические и исторические составляющие национального бренда РФ 71
  3.2 Характеристики лидера страны в исторической ретроспективе 73
  3.3 Политическая власть и ее оценка в мировом масштабе 75
  3.4 Национальное культурное наследие и его оценка в мировом масштабе 79
  3.5 Рекомендации по совершенствованию национального бренда 83
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 90
  ПРИЛОЖЕНИЯ 97
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Национальный бренд России
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования основана на том, что в современных условиях значение национального бренда определяет положение страны на мировой арене, уровень ее конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности. Использование технологий национального брендинга способно оказать положительный эффект на экономические, социальные и политические процессы, протекающие в государстве. Концепции национального брендинга направлены на формирование международного имиджа государства, его положения в системе международных отношений.
  В современном мире государства функционируют в условиях жесткой конкуренции, их цель состоит не только в выживании на международном рынке, но и росте и укреплении своего положения на нем. Глобализация экономики и информационная революция усилила требования к репутационной составляющей, управление репутацией и государственный PR стали все более важным инструментом......................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕХНОЛОГИЙ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА
  
  1.1 Понятие национального брендинга и его составляющие
  
  Национальный брендинг является сферой научных знаний и практической деятельности, который ставит своей целью управление репутацией отдельных государств. Технологии национального брендинга тесно связаны с маркетингом территорий. Эксперты отмечают, что «национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне – это так же важно, как то, что они производят и продают» .
  Ведущим мировым специалистом в области национального брендинга является Саймон Анхольт, который осуществляет такие глобальные исследования, как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором академического журнала - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»).
  .............