Инновации в технологиях брендинга на примере компании Google

• Номер работы:
  622604
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  12.05.2020 г.
• Объем работы:
  24 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ОСНОВЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА. ФАКТОРЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА 5
  1.1 Понятие брендинга, его функции и подходы 5
  1.2 Инновации, инновационно-активные компании и инновационный процесс: основные определения и модели инновационного процесса 6
  1.3 Роль бренда как фактора формирования положительного восприятия инновационного продукта 8
  ГЛАВА 2 ОПЫТ ИННОВАЦИЙ В КОМПАНИИ «GOOGLE» 10
  2.1 Краткая характеристика компании «GOOGLE» 10
  2.2 Особенности инновационной модели компании «Google» 13
  2.3 Эффективность новшеств брендинга в компании «Google» 15
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 23
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Инновации в технологиях брендинга на примере компании Google
  
  Актуальность. Управление инновациями бренда стало все более важным приоритетом для компаний в течение последних нескольких десятилетий. Фирмы полагаются на сильные бренды и продуктовые инновации, чтобы получить конкурентное преимущество и рост топлива. Хотя научные исследования затрагивали целый ряд различных областей и тем, которые в совокупности способствовали нашему пониманию, взаимосвязь между брендингом и инновациями все еще остается относительно недостаточно изученной. Бренд и управление инновациями они нуждаются и извлекают пользу друг из друга, что предполагает необходимость более глубокой интеграции между ними.
  Индустрия формирует будущее производства и устанавливает новые стандарты для производителей. Многие секторы сталкиваются с препятствиями-экспоненциальными темпами технологических изменений в сочетании с беспрецедентной глобальной проблемой. Как можно обеспечить выживание и дифференциацию своей компании в такой быстро развивающейся бизнес-среде?
  ………………………………
  Брендинг – это это деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности.
  Управление брендом – это функция маркетинга, которая использует методы для увеличения воспринимаемой ценности продуктовой линейки или бренда с течением времени. Эффективное управление брендом позволяет ценам на продукцию идти вверх и создает лояльных клиентов через положительные ассоциации бренда и изображения или сильную осведомленность о бренде.
  Разработка стратегического плана поддержания собственного капитала бренда или повышения его стоимости требует всестороннего понимания бренда, его целевого рынка и общего видения компании.
  Бренды оказывают мощное влияние на привлечение клиентов, конкуренцию на рынках и управление компанией. Сильное присутствие бренда на рынке отличает продукцию компании от ее конкурентов и создает близость бренда к продукции или услугам компании.
  …………………………………..