Рекламные тексты магов и экстрасенсов в Рунете: анализ коммуникативных стратегий

• Номер работы:
  608271
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Лингвистика
• Год добавления:
  31.03.2020 г.
• Объем работы:
  36 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ, НАЗНАЧЕНИЕ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 6
  1.1. Понятие «рекламный текст» и его классификация 6
  1.2. Стилистические особенности рекламного текста 8
  ГЛАВА 2. СУЩНОСТЬ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ И ТАКТИК РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 10
  2.1.Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе…………………10
  2.2. Различие рекламных стратегий в зависимости от коммуникативных целей и задач 20
  ГЛАВА 3. АНАЛИЗ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИИ И ТАКТИК РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ МАГОВ И ЭКСТРАСЕНСОВ В ИНТЕРНЕТЕ 24
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламные тексты магов и экстрасенсов в Рунете: анализ коммуникативных стратегий
  Актуальность исследования. Рекламный текст, как средство привлечения потенциального потребителя является важным элементом коммуникаций. При этом в сфере услуг магов и экстрасенсов именно этот элемент рекламной стратегии приобретает особое значение.
  В России чудотворцы, волшебники, предсказатели, знахари и целители всегда играли важную роль. К ним обращались для решения проблем разного толка — от неизлечимых болезней до неразделенной любви. До возникновения в XIX веке земской медицины знахарство и траволечение было единственным источником медицинской помощи для крестьян. В СССР целительство считалось преступлением:
  «Занятие врачеванием как профессией лицом, не имеющим надлежащего медицинского образования, наказывалось исправительными работами на срок до двух лет, или штрафом до трех минимальных месячных размеров оплаты труда, либо влекло применение мер общественного воздействия».
  Однако практика целительства, включая шаманизм, заклинательство, колдовство, складывалась веками как некая субкультурная магико-медицинская деятельность. Глубокое исследование этой сферы стало возможным в постсоветское время, а в 1990-е годы альтернативная медицина в России была узаконена. Целители и экстрасенсы сейчас имеют правовой статус, который был определен в «Основах законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан» от 22 июля 1993 г., ст. 57 «Право на занятие народной медициной (целительством)»:
  …………………………………
  Рынок рекламы сегодня находится на сломе эпох. На фоне смены поколений, тотальной диджитализации и отторжения рекламных сообщений бизнес вынужден кардинально менять свою коммуникацию с потребителем.
  Считается что реклама – это для начала набор слов и графических элементов, при помощи которых происходит воздействия на потребителя с целью привлечения к товару или услуге. Сейчас многие люди относятся к рекламным обращениям как к надоедливой мухе, которая преследует их повсюду. Хотя представить современный мир без рекламы невозможно, на данном этапе реклама играет важную роль «курьера» информации о товаре, услуги, организации, персоне и т.д.
  Рекламный текст обеспечивает мотивацию покупателей к покупке. Рекламный текст должен внушать реципиенту оптимистическое настроение, убеждая в возможности преодоления препятствий. Цель рекламного текста – максимально воздействовать на сознание потенциального потребителя товаров и услуг, на его выбор через обобщения, понятия, образы, которые запоминаются и в дальнейшем перерабатываются. Основные требования к рекламному тексту:
  1) Не применять превосходных степеней и обобщений.
  Успех рекламного обращения возрастет, если добавлять больше информации о товаре или услуге.
  …………………………………….