Общественное мнение в связях с общественностью

• Номер работы:
  605702
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.03.2020 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теория общественного мнения и воздействие на него посредством связей с общественностью 4
  1.1. Историю становления теории общественного мнения 4
  1.2. Связи с общественностью и манипуляции общественным мнением 7
  2. Практика формирования общественного мнения 17
  2.1. PR-технологии в формировании общественного мнения о деятельности органов государственной власти 17
  2.2. Инструменты формирования общественного мнения в социальных сетях 24
  Заключение 33
  Список использованной литературы 34
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Общественное мнение в связях с общественностью
  
  
  Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время крайне важно использовать маркетинговые коммуникации в процессе как продвижения продукции и услуг организации, так и продвижения ее положительного имиджа в глазах современного общества. Социальная среда под воздействием становления и активного развития информационного общества начинает активно меняться, что во многом затрагивает и сам процесс коммуникации при взаимодействии организации и общества. Для формирования положительного общественного мнения необходимо смещать акцент маркетинговых коммуникаций с традиционных средств в сторону социальных сетей и различных информационных интернет СМИ, именно они начинают в настоящее время задавать вектор общественного мнения и могут оказать существенное влияние на общественное мнение.
  ………………………………………
  Необходимо отметить, что внимание научной общественности к проблематике формирования и функционирования общественного мнения повсеместно усиливалось по мере расширения и укрепления места и роли общественного мнения в общественной и особенно в социально-политической жизни. Уже последние годы XVIII века показали, насколько сильно выросла сила общественного мнения. Революционное общественное мнение превратило 13 североамериканских британских колоний в Соединенные Штаты Америки . Во Франции общественное мнение вдохновляло как средние классы, так и городские массы и, в конечном итоге приобрело форму французской революции.
  Английский юрист и историк Джеймс Брайс в конце XIX - начале ХХ века утверждал, что правительство, основанное на народном согласии, придает нации большую стабильность и силу, однако он сомневался в том, что общественное мнение может или должно определить детали политики, поскольку, по его мнению, большинство людей не имеют возможности или желания прийти к позиции по каждому вопросу. Скорее, массы задали бы общий тон политике, своим чувствам, что заставило бы их занять позицию на стороне справедливости, чести и мира. Здесь обозначена острейшая проблема современности - проблема согласования мнений населения, отдельных его сегментов и органов государственной власти. Например, каковы условия и критерии, по которым власть обязана в одном случае следовать мнениям народа, а, в другом, ни в коем случае не должна этого делать.
  .........................................