Молодежь как глобальный сегмент рынка: особенности позиционирования, рекламные образы

• Номер работы:
  603567
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.03.2020 г.
• Объем работы:
  46 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  1. Теоретические основы изучения понятия потребительского поведения молодежи как сегмента рынка 5
  1.1 Молодежь как объект маркетингового воздействия: понятие, специфика, эволюция 5
  1.2 Отличительные особенности потребительского поведения современной молодежи 9
  2. Специфика рекламно-маркетинговых коммуникаций, ориентированных на молодежь 14
  2.1 Перспективные подходы к позиционированию, ориентированного на молодежь 14
  2.2 Особенности влияния рекламных образов на молодёжь 25
  3. Анализ факторов влияния рекламы на потребительское поведение молодежи 30
  Заключение 40
  Список использованных источников 43
  Приложение 47
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Молодежь как глобальный сегмент рынка: особенности позиционирования, рекламные образы
  
  Актуальность темы. Молодежь – активный потребитель информации и быстро осваивает новые технологии. Потому и подход рекламодателей к построению коммуникаций с молодыми людьми и с помощью них является актуальным на сегодняшний день.
  Молодежь – большая аудитория активных и платежеспособных потребителей. Они располагают и своими деньгами, и в какой-то мере деньгами родителей. Именно поэтому на них ориентированы многие крупнейшие бренды. В то же время — это не однородная аудитория, а объединяющее понятие для нескольких очень разных по своему составу и интересам групп. Сегодня нужно креативное продвижение продукции, услуг специализированного направления, например, реклама для молодежи, учитывающая половозрастные особенности этой категории населения. Начнем с того, кто относится к молодежи. Это лица обоих полов в возрасте от 14 до 25 лет. В России 14 лет – возраст получения паспорта и, как следствие, ограниченной дееспособности, а 25 лет – наступление зрелости. , реклама для молодежи, должна учитывать именно этот возраст и его психологические особенности. Причем здесь прослеживается две категории молодежи: тинэйджеры (подростки) – 14-18 лет; молодые люди – 18-25 лет. У каждой из представленных категорий собственные интересы и не всегда они совпадают.
  .....................................
  Молодежь на сегодняшний день играет важную роль в современном обществе. Юношеский возраст – это важный этап, при котором формируются ценностные ориентации, мировоззрение молодого человека, а также идентификационные структуры личности.
  Молодёжь – поколение людей, проходящих стадию социализации, усваивающих, а в более зрелом возрасте уже усвоивших, образовательные, профессиональные, культурные и другие социальные функции .
  Молодёжь – социально- демографическая группа, выделяемая на основе совокупности возрастных характеристик, особенностей социального положения и обусловленных тем и другим социально-психологических свойств. Именно это определение впоследствии стало основным в отечественной социологии молодёжи .
  Молодёжь – это особая социально-возрастная группа, отличающаяся возрастными рамками и своим статусом в обществе: переход от детства и юности к социальной ответственности.
  ................................................