Рынок рекламных средств города Красноярск

• Номер работы:
  586908
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  24.11.2019 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 5
  1.1 Понятие,сущность и виды рекламы 5
  1.2 Современные рекламные средства 8
  Глава 2. Анализ рекламных средств в г. Красноярск 16
  2.1 Обзор рекламных средств в г. Красноярск 16
  2.2 Направления развития рекламных средств г. Красноярска 21
  Заключение 28
  Список использованных источников 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рынок рекламных средств города Красноярск
  Актуальность исследования связана с тем, что отсутствует комплексное исследования особенностей рекламных средств в г. Красноярск. Наружная реклама - довольно распространенный вид рекламной коммуникации. Она занимает третье место после телевизионной и печатной рекламы. Наблюдая рекламу, потребители обращают внимание на яркие краски, графические приемы и креативность. Именно креативность рекламы - это залог успеха производителей товаров. Креативная реклама призвана выделить тот или иной товар, услугу конкурентной группы. Такая реклама имеет наибольшее влияние на потребителя, вызывая положительные отзывы и эмоции.
  Целью работы является исследование рекламных средств в городе Красноярск
  Исходя из этого, определены основные задачи научной работы:
  - сформировать представление о понятии рекламы;
  - осуществить общую характеристику рекламных средств;
  - осуществить анализ типов рекламных средств в г. Красноярск.
  Объектом исследования является реклама в г. Красноярск: билборды, призматроны, ситилайты, бэклайты, штендеры, тролли, реклама на остановках, стеллы, транспортная реклама, вывески, крышные конструкции, витрины, баннеры, световая реклама, брандмауэры, плакаты, афиши, панели.
  ……………………………………………………
  Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать». В научной литературе понятие рекламы рассматривается неоднозначно. Условно можно выделить несколько подходов к его изучению.
  Во-первых, существует подход, который основан на понятийной основе и лексическом значении самого слова. В этом случае реклама рассматривается как сообщение с применением различных способов с целью привлечения потребителей и создание всеобщей известности [4, c.312]. В соответствии с этим определением новости, слухи, сплетни и почти любая информация, которая распространяется средствами массовой информации, является рекламой. Такой подход к пониманию рекламы сводит ее содержание только к одной из функций (то есть информативной), что неоправданно расширяет класс информации, которая может быть рассмотрена как рекламная.
  Второй подход наиболее четко представлен в работах Ф. Котлера, А.Дейяна и Б.Кортленда и др. Базируется на предыдущей позиции, однако предполагает дифференциацию или конкретизации ее направленности с учетом материальных и личностных факторов. Речь идет о понимании рекламы как коммуникативной формы представления материализованной и нематериализованный информации.
  ..............................