Анализ видов наружной рекламы

• Номер работы:
  584995
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  26.11.2019 г.
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Сущность наружной рекламы и ее основные принципы 5
  1.1 Понятие наружной рекламы 5
  1.2 Особенности наружной рекламы 8
  2. Практический анализ видов наружной рекламы 12
  2.1 Магистральные конструкции 12
  2.2 Уличная мебель и пешеходная реклама 17
  2.3 Прочие рекламные конструкции 21
  2.4 Тенденции и направления развития наружной рекламы 26
  Заключение 30
  Список литературы 32
  Приложение 35
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ видов наружной рекламы
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях рынок является динамично развивающимся, при этом на рынке наблюдается высокая конкуренция. В данных экономических условиях предприятия вынуждены постоянно совершенствовать свою деятельность, в том числе рекламную деятельность, которая способна принести компании новых клиентов, а также удержать текущих клиентов, повысить объем продаж.
  В настоящее время популярность наружной рекламы является высокой: эксперты зафиксировали рост её использования в 2017-2018 гг. на 5%, и прогнозируют рост на 7% в 2019 году. Преимущества наружной рекламы состоят в том, что она является яркой, запоминающейся, размещается в таких местах, где есть большое количества народа, а значит и высоких охват и эффективность. Все вышеперечисленное делает ее эффективным каналом продвижения своих товаров и услуг.
  На сегодняшний день этот тип рекламы является неотъемлемой составляющей городского ландшафта, хотя отношение к нему у всех разное: кто-то считает, что наружная реклама делает городскую среду более яркой и динамичной, прежде всего о маленьких городах. Другие уверены, что она захватила пространство только для эксплуатации, лишив город его внутренней жизни с помощью неоновых вывесок и огромные несущие конструкции. Мнения, конечно, достаточно полярны, но одно в них является очевидным: наружная реклама является одним из самых распространенных типов. Редкая рекламная кампания не содержит в своем медиаплане затраты на наружную рекламу для продвижения и позиционирования бренда.
  …………………………………………………
  Наружная реклама – это «графическая, текстовая или другая информация рекламного характера, размещаемая на специальных временных или стационарных конструкциях, которые расположены на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог и на них самих» . Наружная реклама – это один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor – находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий – на улице, под открытым небом................................................................