Мерчандайзинг в розничной торговле и оценка его эффективности ( Компания ООО «Локситан Рус»)

• Номер работы:
  580059
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  01.02.2020 г.
• Объем работы:
  89 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ 5
  1.1 Сущность и содержание мерчандайзинга: цели, функции, роль и значение 6
  1.2 Характеристика принципов и приемов мерчандайзинга 11
  1.3 Особенности управления мерчандайзингом в торговых предприятиях 16
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОМ ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ ООО «Л`ОКСИТАН РУС» 25
  2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика ООО «Л`ОКСИТАН РУС» 25
  2.2 Анализ конкурентоспособности маркетинговой деятельности ООО «Л`ОКСИТАН РУС» 32
  2.3 Оценка эффективности системы мерчандайзинга в ООО «Л`ОКСИТАН РУС» 41
  ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «Л`ОКСИТАН РУС» 48
  3.1. Совершенствование управления мерчандайзингом ООО «Л`ОКСИТАН РУС» 48
  3.2 Эффективность использования мерчандайзинга 56
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 67
  ПРИЛОЖЕНИЯ 71
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Мерчандайзинг в розничной торговле и оценка его эффективности ( Компания ООО «Локситан Рус»)
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы. В условиях конкурентоспособности для привлечения внимания потенциальных клиентов к своей продукции необходимо создавать комплекс мероприятий по продвижению и сбыту товаров, причем руководители торговых предприятий пришли к выводу, что деньги, время и мастерство профессионалов, которые являются потраченными на производство рекламы, не приносят ожидаемого эффекта. Мерчандайзинг является современным комплексом маркетинговых усилий, который направлен на активизацию продажи и создание удобств, для покупателей с целью обеспечения эффективности сбыта, использования торговой площади и повышения рентабельности.
  На современных отечественных торговых предприятиях маркетинговому менеджменту принадлежит одна из ведущих ролей в управлении поведением целевой аудитории во время применения элементов маркетингового микса. Все эти проявления современной жизни побуждают к пониманию важности применение розницей комплекса мерчандайзинга и его особенного значения во время принятия решения о покупке товаров. Следовательно, применение идеи мерчандайзинга торговыми предприятиями помогает изменить отношение потребителей к товарам, их представлению и продвижению..........................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ
  
  1.1 Сущность и содержание мерчандайзинга: цели, функции, роль и значение
  
  Понятие «мерчандайзинг» пришло с английского языка: «а merchandise» – товар, «to merchandise» – торговать [26, с.17]. Французский язык использует marchandisage». Единый корень «a merchant» – торговец, купец [20, с.44].
  Таким образом, в переводе - это планирование и стимулирование сбыта [19, с.36]. Определяют мерчандайзинг как «планирование продвижения правильного товара в правильном количестве в правильное время в правильном месте по правильной цене» [30,с.1].
  Мерчандайзинг впервые начали использовать в 30-х годах 20 в. представители крупных концернов - таких, как Coca - Cola, Pepsi, Wrigley"s, чей товар относился к категории импульсного спроса [6, с.34]. Концерны провели аналитическую работу и пришли к парадоксальному выводу, что две трети покупателей, которые заходят в розничный магазин, еще не знают что конкретно они хотят приобрести. А если и знают, то не знают какую марку [5, с.71]. Правильная экспозиция дает прирост товарооборота от 12 до 18%. Поэтому мерчандайзинг начал использоваться не только в работе с товарами импульсного спроса, но и в торговле товарами других групп [8, с.40].
  ........................