Анализ маркетинговой деятельности организации ( на примере АО "Аркан-М")

• Номер работы:
  579698
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  08.11.2019 г.
• Объем работы:
  78 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 6
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 9
  1.1. Сущность маркетинговой деятельности организации 9
  1.2. Значение, задачи и информационное обеспечение анализа системы маркетинга в организации 15
  1.3. Методика анализа маркетинговой деятельности организации 21
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УСЛОВИЙ И ОСОБЕННОСТЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «АРКАН-М» 26
  2.1. Организационно-экономическая характеристика АО «Аркан-М» 26
  2.2 Анализ финансовых показателей деятельности АО «Аркан-М» 32
  2.3. Анализ маркетинговой деятельности АО «Аркан-М» 45
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «АРКАН-М» 55
  3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности в АО «Аркан-М» 55
  3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 61
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70
  ПРИЛОЖЕНИЯ 75
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ маркетинговой деятельности организации ( на примере АО "Аркан-М")
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы заключается в том, что на современном этапе развития экономики страны, которое основывается на рыночном механизме, создаются благоприятные условия для распространения функционирования предприятий сферы услуг. Их стремительное развитие повлияло на усиление конкурентной борьбы, определило необходимость широкого внедрения элементов маркетинга и применения качественно нового подхода к управлению маркетингом.
  Актуальность темы состоит в том, что под воздействием научных, экономических, технологических и социальных факторов постоянно увеличиваются потребности в услугах, повышаются требования до показателей их качества. Усиливается роль управления маркетингом, как главной сферы деятельности предприятий, появляются вопросы осуществления внутренне организационных изменений, методического и информационного обеспечения. Рост потребностей в услугах и решения проблем их удовольствия требует обоснования научно-методических подходов относительно развития рынка услуг и выработки практических мероприятий для взаимодействия субъектов рынка услуг на основе взаимовыгодных партнерских отношений.
  .......................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
  
  1.1. Сущность маркетинговой деятельности организации
  
  Маркетинговый менеджмент - это управленческая деятельность, которая включает анализ, планирование, реализацию и контроль мероприятий, направленных на формирование и интенсификацию спроса на товары или услуги и увеличения прибылей .
  Управление маркетинговой деятельностью на предприятии осуществляется в трех направлениях: формирование маркетингового микса, управления службой маркетинга, внутренний маркетинг.
  Как отмечает Груздева О.А.: «Под маркетинговой деятельностью понимают такую систему управления предприятием, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции, которые отвечают определенным технико-экономическим характеристикам, в заранее установленных объемах» .
  Как утверждает Годин А.М., цель маркетинга организации - обеспечение его рентабельности в определенных временных промежутках. Направленность на перспективу, целевая ориентация и комплексность являются важнейшими сторонами маркетинга .
  ..............