Достоинства и недостатки наружной рекламной коммуникации

• Номер работы:
  567031
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  05.06.2019 г.
• Объем работы:
  50 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. Теоретический анализ наружной рекламной коммуникации 6
  1.1 Наружная реклама: виды и приемы, обеспечивающие ее эффективность 6
  1.2 Достоинства и недостатки наружной рекламы 13
  1.3 Размещение наружной рекламы предприятий торговли 19
  2. Эмпирическое исследование наружной рекламы РФ 31
  2.1 Выборка для проведения эмпирического исследования 31
  2.2 Проведение эмпирического анализа 39
  2.3 Результаты эмпирического исследования 42
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 47
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Достоинства и недостатки наружной рекламной коммуникации
  Научная проблема курсового исследования представляет собой раскрытие и определение знаковой природы рекламной коммуникации и определения факторов, обуславливающих специфику и социально-значимую роль наружной рекламы в отграниченном пространстве.
  Актуальность темы исследования определяется развитием нашей страны на современном этапе, и характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах. На уровне непосредственной, нерефлексированной оценки - это негативное влияние широко осознается и выражается как широкими массами, так и специалистами, и учеными. Однако точная и научно выверенная оценка этого феномена требует специальных и углубленных эмпирических и теоретических исследования.Отрасль находится в ожидании адекватных и своевременных инноваций, более унифицированных нормативов и открытых правил для всех участников рынка. Приоритетными вопросами являются разрушение рекламных монополий, а также создание комфортных условий для среднего и малого бизнеса по рекламе.
  ……………………………………….
  
  Наружная реклама (НР) — составляющая среды, которую невозможно не заметить. Она начала свое развитие еще в период античности вместе с открытием первого предприятия, а уже в наше время сотни тысяч предприятий имеют потребность в значительно больших площадях для информирования потребителей о своих услугах. Вместе с тем в настоящее время цивилизованный мир активно борется с засильем рекламных конструкций (РК), которые в посредственной среде часто берут на себя роль пространственной доминанты, обычно нивелируя принципы построения архитектурной среды, ансамблей улиц, площадей или транспортных развязок.
  История возникновения и развития НР достигает античного периода и тесно связана с применением доступных на то время технологий: тысячи лет назад египтяне использовали высокие каменные обелиски для «публикации» законов и договоров. 1450 г. — Иоганн Гуттенберг изобрел печатный станок, что послужило началом тиражированием рекламных листовок и объявлений. 1796 г. — изобретение литографии. 1835 г. — американец Джаред Бел массово использует большие плакаты для «раскрутки» своего цирка. Это фактически было изобретением билборда.
  1850 г. — НР впервые использована в структуре железной дороги в США.
  1863 г. — сразу после открытия первой линии Лондонского метрополитена для увеличения прибылей на станциях появились рекламные плакаты и торговые точки прессы.
  …………………………………………….