Управление промышленным маркетингом

• Номер работы:
  563154
• Раздел:
  Все работы   →   Научно-исследовательская работа   →   Английский язык
• Год добавления:
  24.05.2019 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  Управление промышленным маркетингом
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление промышленным маркетингом
  Создание эффективных бизнес-коммуникаций («бизнес для бизнеса» – «бизнес для бизнеса») становится все более сложной задачей для менеджеров в сфере маркетинга. Это требует осмысления ряда компонентов стимуляторов рекламы. Тем не менее, немногие исследователи задавались целью интеграции и моделирования того, как необходимо концептуализировать процесс рекламы «бизнес для бизнеса». Джиллилэнд и Джонстон (1997) предоставили первую всеобъемлющую модель этого процесса, но реклама «бизнес для бизнеса» сильно изменилась со времени появления этого исследования и требует обновления, чтобы охватить новые аспекты этого явления. Используя обзор литературных источников для подведения итогов последних тенденций, эта статья включает ключевые изменения в рекламе «бизнес для бизнеса» за последние 20 лет. В частности, авторы исследуют пересмотренную модель эффектов «бизнес для бизнеса», включая (1) социальные медиа, (2) креативность и эмоциональные призывы, (3) национальную культуру, (4) справедливость и авторитет бренда, (5) социальный контекст опыта рекламы, и (6) конкурирующие сообщения.