Политика, стратегия и тактика ценообразования

• Номер работы:
  556423
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.05.2019 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ И ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ 5
  1.1 Цена и ценообразование 5
  1.2. Основные задачи и цели ценовой политики организации 8
  1.3. Стратегии ценообразования 13
  ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И ТАКТИКИ В ООО «РЕГСТАЭР-М» 22
  2.1 Характеристика деятельности ООО «Регстаэр-М» 22
  2.2. Особенности формирования ценовой стратегии и политики в ООО «Регстаэр-М» 26
  2.3. Стратегические и тактические решения в области цены в ООО «Регстаэр-М» 31
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Политика, стратегия и тактика ценообразования
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы работы обусловливается тем, что цена является наиболее важным показателем для предприятия, так как ее основная функция - обеспечение дохода от реализации товаров; все предприятия, кроме тех., которые реализуют стандартные изделия на рынке чистой конкуренции, вынуждены принимать решения по ценам.
  Учитывая рост роли потребителя в сбытовой деятельности предприятия, формирование цены предусматривает ориентацию на принципы маркетингового ценообразования, которые обеспечивают соответствие между ценой и совокупностью потребительских характеристик продукции, создавая условия для эффективной реализации на конкурентном рынке.
  Тема данной работы приобретает значительную актуальность, поскольку в исследовании освещаются принципиальные вопросы ценовой стратегии и политики, ее инструменты и специфика их практического использования на отдельном предприятии.
  Цель исследования изучить формирование ценовой стратегии и политики организации, на примере ООО «Регстаэр-М».
  В соответствии с поставленной целью в процессе исследования были установлены такие задачи исследования:
  1) Изучить теоретические основы формирования ценовой стратегии и политики организации;
  .....................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ И ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
  1.1 Цена и ценообразование
  
  Цена является наиболее важным показателем для предприятия, так как ее основная функция - обеспечение дохода от реализации товаров; все предприятия, кроме тех., которые реализовывают стандартные изделия на рынке чистой конкуренции, вынуждены принимать решения по ценам.
  Ценообразование – это сложный процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов, а именно:
  - сбор и систематический анализ информации о рынке;
  - обоснование важнейших целей ценовой политики предприятия на обусловленный период времени;
  - выбор методов ценообразования;
  - установление определенного уровня цены и формирование системы скидок и надбавок к цене;
  - корректировка ценового поведения предприятия в зависимости от сформировавшейся рыночной конъюнктуры [28, с.23].
  В условиях рыночной экономики цена выполняет три основных функции (рис. 1.1): обеспечивает такое распределение факторов производства, при котором достигается наиболее эффективное функционирование предприятия при конкретном уровне цены на продукцию; выравнивает уровни спроса и предложения, в результате чего совокупный избыточный спрос равен нулю; обеспечивает прибыль предприятия от реализации его продукции.
  ....................