Концепция социально-этического маркетинга

• Номер работы:
  553994
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  01.05.2019 г.
• Объем работы:
  23 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Теоретические аспекты формирования социально-этического маркетинга 5
  1.1 Этический маркетинг 5
  1. 1 Сущность, понятие социально-этического маркетинга 6
  1.3 Концепция социально – этического маркетинга 7
  2 Анализ влияния концепции социально-этического маркетинга на деятельность ПАО «Татнефть» 10
  2.1 Характеристика предприятия 10
  2.2 Анализ внешней и внутренней среды на предприятии 13
  2.3 Концепция социально-этического маркетинга на предприятии 17
  Заключение 19
  Список использованных источников 22
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Концепция социально-этического маркетинга
  В условиях жесткой конкурентной борьбы продавцы должны не только концентрировать внимание на получении прибыли, но и вырабатывать чувство удовлетворенности у потребителей.
  Социально-этический маркетинг – это комплексное взаимодействие коммерческой фирмы, работающей на рынке, с клиентами, контрагентами, различными общественными институтами, основанное на признании решающей роли социальной ответственности фирмы.
  Проблема внедрения социально-этического маркетинга в сферу потребительских товаров и услуг становится актуальной в связи с необходимостью приведения бизнеса в соответствие с требованиями как современного рыночного хозяйства, так и с принципами социальной ответственности перед индивидуальными потребителями и обществом.
  Концепция социально-этического маркетинга нацеливает компанию на использование комплекса мероприятий, направленных на решение социальных проблем в обществе. Социальная проблема при этом большого значения не имеет главное – обозначить свое желание эти проблемы решать и участие компании в практических действиях. В рамках концепции социально-этического маркетинга предприятие нацеливается на решения, которое учитывают интересы общества.
  …
  
  Каждый бизнесмен сталкивается в своей жизни с клиентами и партнерами, которые не имеют преставления, что такое этический маркетинг в бизнес отношениях.
  Ведь использования в своей лексике не правильных форм общения и сдержанных манер делового общения могут привести к хорошим достижениям в деловых переговорах, а так же для ряда клиентов подобрать наилучшие способы продвижения товаров на рынок на основании правил выбора этических приоритетов разных групп общества [7].
  Этика должна проявляться в различных ситуациях и этапах осуществления маркетинговой политики на предприятии, к примеру, этика должна формироваться в процессе маркетинговых исследований, которые найдут способ наилучшего сбора и отбора информации под текущие ситуации на рынке и в мире. Каждый бизнесмен должен понимать, что для фирмы главное не только максимизация прибыли, но и создание социального эффекта, которые окажет благоприятное воздействия на формирования и развития общества страны.
  Главные направления в этическом маркетинге, следующие:
  1. создание благоприятной базы общения фирмы (ее сотрудников) с клиентами фирмы и другими контрагентами (поставщиками, партнерами и т.д.);
  2. использования максимального объема доступных маркетинговых коммуникаций (выставки, ярмарки и реклама);
  3. разработка имиджевой концепции фирмы и ее дальнейшая реализации в действительности;
  …