Развитие бренда на рынке корпусной мебели на примере мебельного холдинга Ангстрем

• Номер работы:
  548630
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломы MBA (Master of Business Administration)   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  29.04.2019 г.
• Объем работы:
  60 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДА ПРЕДПРИЯТИЯ 6
  1.1. Понятие бренда и его компонентов 6
  1.2. Особенности развития бренда предприятия 13
  1.3. Программа лояльности как важный инструмент развития бренда 15
  Глава 2. РАЗВИТИЕ БРЕНДА НА РЫНКЕ КОРПУСНОЙ МЕБЕЛИ НА ПРИМЕРЕ МЕБЕЛЬНОГО ХОЛДИНГА «АНГСТРЕМ» 21
  2.1. Общая характеристика и стратегический анализ развития мебельного холдинга «Ангстрем» 21
  2.2. Брендинг мебельного холдинга «Ангстрем» и программа лояльности для клиентов 43
  Глава 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО РАЗВИТИЮ БРЕНДА МЕБЕЛЬНОГО ХОЛДИНГА «АНГСТРЕМ» И ОЦЕНКА ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ 48
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 57
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Развитие бренда на рынке корпусной мебели на примере мебельного холдинга Ангстрем
  
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В современных условиях и особенно в торгово-экономической среде значение роз-ничной торговли стала значительнее и существенно выше, чем десятилетие назад. Мощ-нейшей и важной составной частью национального потребительского рынка является ры-нок мебели.
  Тенденции и особенности формирования рынка мебели в России состоят в том, что до становления рыночных преобразований большую часть усилий производителей были структурировано направлены на удовлетворение большого и ажиотажного спроса на ме-бель. Такой спрос поддерживался достаточно высокими темпами строительства жилья и значительной свободной массой денежных средств, благодаря роту доходов населения.
  До прихода реформ существовали условия тотальной нехватки всех товаров, и в особенности потребительских. Был высокий спрос на мебель, и отечественные производители выпускали продукцию низкого качества и неинтересного дизайна. В современных условиях ситуация изменилась, сегодня можно наблюдать высокий уровень конкуренции на рынке, который обусловлен, как снижением темпов роста рынка, так и наличием большого количества производителей.
  ...............
  Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДА ПРЕДПРИЯТИЯ
  
  1.1. Понятие бренда и его компонентов
  
  Традиционно в брендинге используется набор количественных (массовый опрос) и качественных (фокус-группы, глубинные интервью и т.п.) методов исследования. Однако, довольно перспективными представляются попытки их объединения, т.е. выявление глубинных, неосознаваемых характеристик сознания потребителей с использованием при этом количественных мер их оценки. Возможность подобного совмещения дает один из проективных методов исследования — метод семантического дифференциала [38, с. 206].
  Говоря о понятии «бренд», следует обратить внимание на его предназначение, иными словами – на человеческое восприятие информации, заключенной в нем. Бренд должен вызывать ассоциации с товаром, быть неким олицетворением его сущности, отражать его предназначение и содержать особый смысл, заложенный в товаре. Поэтому бренд в современных условиях является одним из центральных понятий маркетинга. Товар воспринимается через бренд, соответственно, бренд должен отображать свойства товара, его качество, чтобы при анализе, проводимом потребителем, складывался положительный образ самого товара. Яркий и легко запоминающийся бренд будет иметь больший успех, нежели сложный и запутанный [1, с. 3].
  .................