Оценка эффективности социальной рекламы

• Номер работы:
  547480
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.04.2019 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 5
  1.1.Инструменты и методы социальной рекламы 5
  1.2. Подходы к оценке эффективности социальной рекламы 10
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В НАШЕЙ СТРАНЕ И ЗА РУБЕЖОМ 16
  2.1. Анализ социальной рекламы в зарубежных странах 16
  2.2. Анализ социальной рекламы в России 22
  2.3. Анализ эффективности социальной рекламы 25
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка эффективности социальной рекламы
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Социальная реклама - важная составляющая современной рекламной практики, воздействующая на многие характеристики общества посредством распространения позитивных социальных норм, ценностей и моделей поведения.
  Появилась социальная реклама относительно недавно - первые упоминания о ней относятся к первой декаде XX века в Америке, однако быстро превратилась в значимый и востребованный элемент культуры, особый вид деятельности, который стремительно развивается.
  Основной задачей социальной рекламы является формирование морально-нравственных принципов общества. Проблема анализа ее эффективности очень сложна, так как социальная реклама не может быть просчитана с точки зрения экономического эффекта, поскольку рекламирует не конкретный товар, а пытается моделировать отношение к миру в массовом сознании. Результат такого воздействия обычно проявляется в долгосрочной перспективе.
  Цель работы – провести анализ эффективности социальной рекламы.
  Задачи работы:
  1. Рассмотреть теоретические аспекты эффективности социальной рекламы;
  ......................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  1.1.Инструменты и методы социальной рекламы
  
  Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей, не преследуя коммерческой выгоды.
  Согласно закону «О рекламе» , в социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки, равно как и марки товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
  Основными задачами социальной рекламы являются :
  • оказать позитивное воздействие на человека и общество,
  • изменить отношения публики к какой-либо проблеме,
  • создать новые социальные ценности.
  Социальная реклама обращает внимание на важные проблемы общества, различные социальные программы и, главное – пути решения этих проблем. Основная цель – получение обратной связи. Если проблема обозначается достаточно ярко, показывается ее актуальность, то главное здесь – дать возможность зрителям выбрать пути решения предложенного вопроса или выразить свою реакцию.
  .............