Информационно-коммуникационные механизмы продвижения бьюти-услуг

• Номер работы:
  538689
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Гос. и муниципальное управление
• Год добавления:
  20.04.2019 г.
• Объем работы:
  88 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретико-методологические основы информационно-коммуникативных механизмов продвижения услуг 7
  1.1. Информационно-коммуникационные технологии в сфере маркетинга и продвижения 7
  1.2. Специфика информационно-коммуникационных технологий 16
  Глава 2. Показатели использования информационно-коммуникативных механизмов продвижения услуг в сфере красоты 26
  2.1. Исследование рынка бьюти-услуг в России 26
  2.2. Анализ использования информационно-коммуникативных технологий в продвижении бьюти-услуг 35
  Глава 3. Анализ использования информационно-коммуникационных механизмом продвижения бьюти-услуг в компании ООО «Ресничные феи» 49
  3.1. Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Ресничные феи» 49
  3.2. Анализ маркетинговой среды и конкурентоспособности компании ООО «Ресничные феи» 54
  3.3. Рекомендации по использованию информационно-коммуникационных механизмом продвижения бьюти-услуг в компании ООО «Ресничные феи» 61
  Заключение 69
  Список использованных источников 72
  Приложения 83
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Информационно-коммуникационные механизмы продвижения бьюти-услуг
  Введение
  
  Актуальность темы магистерской диссертации обусловлена недостаточной разработанностью проблемы внедрения информационно-коммуникативных технологий продвижения бьюти-услуг.
  В современных условиях новые научные и технологические открытия, рост качества интеллектуального капитала, динамичное развитие информационно-компьютерных технологий, электронной коммерции и средств мобильной связи становятся важнейшими факторами, влияющими на все сферы функционирования компании. Одно из наиболее эффективных применений данных инноваций осуществляется в рекламной и PR деятельности организации. Информационно-коммуникативные технологии позволяют персонифицировать процесс коммуникации, тем самым повысив её качество и эффективность. В то время как игнорирование подобных тенденций значительно снижает позиции компании в конкурентной борьбе за внимание потребителя.
  Сейчас в индустрии бьюти-услуг можно проследить существенное повышение спроса со стороны целевых групп общественности, в том числе на российском рынке. Рост конкуренции в индустрии бьюти-услуг и изменения роли связей с общественностью и корпоративных коммуникаций в стратегии развития бизнеса помогают искать новые формы взаимодействия в этой области. Компании должны с оперативностью реагировать на перемены в потребностях целевых групп и, в например, использовать новые интерактивные формы коммуникаций с общественностью.
  ...................
  Глава 1. Теоретико-методологические основы информационно-коммуникативных механизмов продвижения услуг
  1.1. Информационно-коммуникационные технологии в сфере маркетинга и продвижения
  
  Информационные технологии, фактически создавая глобальную технологическую инфраструктуру, становятся суперсистемой жизнеобеспеченья всего человечества. При таком масштабе распространения ИКТ становится фактором, влияющим на все сферы жизни общества. Ввиду чего каждая отрасль становится не жизнеспособной, отвергнув возможности, которые открывают перед ними инструменты ИКТ. Для того чтобы понять, какое именно влияние информационно-коммуникационные технологии оказывают на PR-деятельность современной организации и на коммуникационный процесс в целом необходимо раскрыть данное понятие и рассмотреть его связь с рекламой и PR.
  Поскольку ИКТ рассматривают в качестве технологии, для начала необходимо разобраться в том, что же такое технология.
  Сам термин «технология» происходит от греческого слова techne – искусство, мастерство, умение и logia – слово, учение. В современном мире с точки зрения социологии данное понятие раскрывается так: «Технология — практическое применение знания и использование методов в производственной деятельности . С. И. Ожегов и Н. Ю. Шведова добавляют к данному определению описательную функцию и трактуют технологию как «совокупность производственных методов и процессов в определенной отрасли производства, а также научное описание способов производства» .
  ................