Социальная реклама в России и странах Европы

• Номер работы:
  536914
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.05.2019 г.
• Объем работы:
  97 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы исследования социальной рекламы, как объекта научного анализа 8
  1.1 Понятие социальная реклама в науке 8
  1.2 Виды социальной рекламы, подходы к классификации 17
  1.3 Специфические функции и миссия социальной рекламы 22
  Глава 2. Механизм формирования и анализ развития социальной рекламы в России 33
  2.1 Целевая аудитория и заказчики социальной рекламы в России 33
  2.2. Анализ тематики социальной рекламы в российском информационном пространстве 41
  Глава 3 Особенности развития социальной рекламы в странах Европы 58
  3.1 Рынок социальной рекламы Европы и его регулирование 58
  3.2 Анализ тематики социальной рекламы в европейском информационном пространстве 65
  3.3. Сравнительный анализ социальной рекламы в России и странах Европы 74
  Заключение 84
  Библиографический список 89
  Приложение 96
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Социальная реклама в России и странах Европы
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. Для современной России характерен комплекс социальных проблем (проблемы семьи, насилия, высокая смертность от несчастных случаев, алкоголизм, табакокурение, наркомания, распространение опасных заболеваний и др.) распространение которых угрожает стабильности российского общества и требует принятие экстренных мер. Одно из направлений решения проблем - информационное воздействие на носителей проблемы с помощью средств рекламы.
  Таким образом, социальная реклама играет важную роль, как процесс социального взаимодействия в обществе и коммуникационное средство влияния на массовое сознание и систему ценностей, их распространения на широкие слои населения. Особенностью российского общества является отсутствие прочных и устоявшихся социальных слоев, характеризующихся сплочением больших масс населения с едиными нормами поведения. Поэтому предпринимаются меры для усиления воздействия на российский социум – получила развитие новая сфера рекламного рынка – социальная реклама. Если в западных странах исследуемый вид рекламы существует сравнительно давно и сформирован полноценный рынок со своими механизма регулирования и законами, то в России в силу молодости социальной рекламы, сегмент еще формируется и требуется поиск новых идей и изучение положительного зарубежного опыта для оптимизации рынка и повышения силы воздействия на население.
  ....................
  Глава 1. Теоретические основы исследования социальной рекламы, как объекта научного анализа
  1.1 Понятие социальная реклама в науке
  
  Социальные реклама представляет собой разновидность традиционной рекламы, поэтому начать изучение этого понятие необходимо с базовых терминов. Cлово «реклама» латинского происхождения (reclamare – выкрикивать, громко кричать или извещать»). Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» определяет рекламу, как информацию, распространяемую любым удобным способом и форме с применением разнообразных средств, нацеленную на неопределенный круг лиц для привлечения внимания к проблеме рекламирования .
  Рекламы – это процесс коммуникации, обеспечивающий связь нескольких субъектов экономических или социальных отношений с целью передачи информации, убеждения .
  Функции рекламы: маркетинговая, коммуникативная, образовательная, экономическая, социальная, психологическая, культурная, политическая и идеологическая .
  Социальная функция рекламы проявляется в том, что рекламировать можно не только товары и коммерческие услуги, но и общественно важные процессы и явления. Реклама является обязательным элементом важных общественно- пропагандистских кампаний социальной направленности.
  Исходя из наличия социальной функции рекламы, выделяют ее отдельный вид – социальная реклама.
  .......................