PR в индустрии моды

• Номер работы:
  535819
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.04.2019 г.
• Объем работы:
  82 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы использования PR в индустрии моды 7
  1.1 Мода как социокультурный феномен современности 7
  1.2 Коммуникации в индустрии моды, место PR 16
  Глава 2. Особенности PR в индустрии моды на мировом рынке 27
  2.1 Специфика продвижения проектов индустрии моды в СМИ 27
  2.2 Главные инструменты PR в мире моды 35
  Глава 3. Российский опыт использования PR в индустрии моды на российском рынке 47
  3.1 Сравнение инструментов PR в России и за рубежом в сфере моды 47
  3.2 Возможности использования зарубежного опыта в PR-продвижении на рынке моды России 58
  Заключение 70
  Список использованной литературы 75
  Приложение 81
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме PR в индустрии моды
  Введение
  
  Актуальность исследования особенностей PR в индустрии моды связана с необходимостью поиска оптимального опыта для отечественных модных брендов, которые очень тяжело выходят на международный рынок и вынуждены тратить значительные ресурсы для конкуренции и продвижения на внутреннем рынке.
  PR-деятельность в функционировании субъектов индустрии моды обусловлена возрастающим потенциалом паблик рилейшнз в управлении внутриорганизационными и внешними коммуникациями, формировании нематериальных активов организаций, в частности, их имиджа и деловой репутации.
  PR в индустрии моды занимает особое место и выполняет роль основного инструмента продвижения на рынке, что связано со спецификой сегмента моды. Индустрия моды – это бизнес и основной его целью является сбыт готовой продукции и формирование лояльности потребителей. ..................
  Глава 1. Теоретические основы использования PR в индустрии моды
  1.1 Мода как социокультурный феномен современности
  
  Мода - неоднозначный социально-психологический, культурный феномен. Это явление интересное и многомерное. Так, социолог А.Б. Гофман отмечал:- «трудно назвать такую область социально-экономической и культурной жизни, где бы не сказывалось ее [мода] влияние». Традиционно о моде высказывались не только знаменитые выдающиеся писатели, культурологи, философы, социологи, но и специалисты в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Для них мода является социо-культурным феноменом в значительной мере сложным и недооцененным, но одновременно интересным и удобным для использования в продвижении брендов.
  Для того чтобы разобраться с понятием мода, необходимо рассмотреть этимологию этого слова. В русский язык понятие пришло в 15 в. и связано с французским «mode», которое произошло от латинского «modus» - «манера», «правило, мера». Исходя из этого мода понимается, как «совокупность привычек и вкусов (в отношении одежды, предметов быта и пр.), считающихся в данный момент в определенной общественной среде образцовыми» .
  ...................