Перспективы развития российского рынка рекламы и PR: проблемы и стратегия

• Номер работы:
  523738
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.12.2018 г.
• Объем работы:
  86 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы организации и функционирования рынка рекламы и PR 7
  1.1 Понятие, структура и основные элементы рынка рекламы и PR 7
  1.2 Направления и инструменты регулирования рынка рекламы и PR 14
  1.3 Глобальные тенденции развития рынка рекламы и PR 21
  Глава 2 Анализ современного состояния российского рынка рекламы и PR 29
  2.1 Количественная характеристика развития российского рынка рекламы и PR 29
  2.2 Стратегия российских компаний на национальном рынке рекламы и PR 36
  2.3 Проблемы развития российского рынка рекламы и PR 44
  Глава 3. Направления дальнейшего развития рынка рекламы и PR в России 51
  3.1 Перспективы российского рынка рекламы и PR в условиях глобализации экономических процессов 51
  3.2 Влияние информатизации и новых технологий на развитие рынка рекламы и PR России 59
  3.3 Роль государства в развитии российского рынка рекламы и PR 66
  Заключение 72
  Список использованной литературы 76
  Приложения 83
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Перспективы развития российского рынка рекламы и PR: проблемы и стратегия
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. В любой экономике, где действуют законы свободной конкуренции, обязательным элементом рыночной инфраструктуры является рынок рекламы и PR. Коммерческие коммуникации являются важнейшим фактором эффективного функционирования любой рыночной системы в целом. От состояния рынка рекламы и PR (уровень его развития, включенность в глобальные процессы) зависит успешность деятельности конкретных организаций, составляющих фундамент экономической системы государства. Рынок рекламы и PR имеет непосредственное влияние на формирование потребительского спроса, стимулирование сбыта и объемы продаж товаров и услуг. Рекламное сообщение - эффективный инструмент воздействия на потребительское поведение аудитории, привлечения внимания к бренду, товарам или услугам. Они не только помогают информировать о преимуществах продукции и инноваций, но также позволяет найти общий язык с потребителями по важным для них вопросам, установить связь между товарами, брендами и привычками покупателей. Именно поэтому рынок рекламы постоянно развивается. Появляются новые формы и целые системы коммуникации с потребителями с использованием социальных сетей, мобильных приложений, интерактивных сайтов, SMS-оповещений, игр, систем поиска и контекстной рекламы.
  ........................
  Глава 1. Теоретические основы организации и функционирования рынка рекламы и PR
  1.1 Понятие, структура и основные элементы рынка рекламы и PR
  
  Рынок рекламы и PR является частью рыночной экономической системы, наряду с другими рынками (капиталов, трудовой силы и др.), функционирует с ними в единстве и развивается по общим законам для рыночной экономики.
  Появление рынка рекламы и PR связано с обеспечением общественной потребности в рекламных услугах.
  По мнению Ю.В. Гусарова, полноценный рынок рекламы и PR в глобальном масштабе сформировался в 1980-1990 х гг., когда в целом произошло активное развитие рекламной индустрии практически по всему миру. Особенно активно рекламный рынок формировался в Центральной и Восточной Европе, России и Азиатско-Тихоокеанского регионе .
  С.И. Лашко полагает, что рекламный рынок представляет собой развитый сегмент экономик стран мира, который включает широкую систему экономических, правовых, социокультурных и прочих отношений, возникающих и развивающихся между основными субъектами этого рынка .
  Субъекты рекламного рынка и PR :
  - рекламодатели (субъекты заказывающие рекламу в каких-либо целях). Рекламодатель дает информацию о товаре, оплачивает ее создание и в итоге получает конечный продукт – рекламу. Основная цель заказчика рекламы – побудить потребителей приобрести рекламируемый товар или услугу;
  ......................