Оценка конкурентоспособности товара на рынке бытовой техники города Владивостока

• Номер работы:
  502979
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  05.05.2018 г.
• Объем работы:
  48 стр.
• Содержание:
  Введение ………………………………………………………………….……….3
  1. Теоретические основы оценки конкурентоспособности товара ………………5
  1.1. Сущность конкурентоспособности товара ………………………….……….5
  1.2. Методы и методики оценки конкурентоспособности товара ……………..13
  1.3. Особенности оценки конкурентоспособности товаров на рынке сложной бытовой техники……………………………………………………………………27
  2. Исследование конкурентоспособности товара на рынке бытовой техники города Владивостока………………………………………………………………30
  2.1. Исследование рынка бытовой техники города…………………………….30
  2.2. Рассмотрение конкурентоспособности товаров бытовой техники……….34
  2.3. Совершенствование конкурентоспособности товара……………………..36
  Заключение…………………………………………………………………………44
  Список использованной литературы…………………………………………….46
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка конкурентоспособности товара на рынке бытовой техники города Владивостока
  Введение
  
  
  Каждому предприятию, функционирующему в условиях конкуренции, необходимо обладать определенными преимуществами, чтобы достичь поставленной цели. Поэтому каждая компания обращает повышенное внимание на производимые товары, чтобы создать наиболее привлекательное коммерческое предложение, реализация которого принесет наибольшую прибыль.
  Подчеркивая актуальность данной темы можно сказать, что в условиях рынка удовлетворенность конкретного потребителя совокупностью предлагаемых ему свойств в товаре находит выражение в акте купли-продажи. Такое совпадение свойств, характеристик товара и требований потребителя, при котором соблюдаются интересы производителя и потребителя, означающее полное соответствие товара условиям рынка, называется его конкурентоспособностью. Товары, таким образом, должны не только обладать набором технических, эстетических, эргономических и других свойств, но и отвечать условиям их реализации (цена, сроки поставки, сервис, престиж фирмы, реклама и т.д.). Конкурентоспособность продукции определяется комплексом потребительских (качественных и количественных) характеристик, позволяющих удовлетворять особые условия рынка. ...................
  1 Теоретические основы оценки конкурентоспособности товара
  1.1 Сущность конкурентоспособности товара
  
  Ни для кого не секрет, что любой товар, выводимый на рынок, обладает различными характеристиками, положительная оценка которых и делает товар конкурентоспособным, то есть наделяет его качествами, превосходящими аналогичную продукцию конкурентов.
  Конкурентоспособность товара представляет собой набор свойств продукции и уровень удовлетворения потребностей покупателей по сравнению со свойствами, присущими товарам конкурентов.
  Товар может проигрывать товарам такого же вида по одним показателям, но превосходить их по другим. Учитывая это, руководство предприятия принимает решение об улучшении слабых сторон товара или направляет маркетинговые усилия на достоинства производимой продукции.
  Выбор всегда остается за потребителем, и иногда он бывает совсем неожиданным. Поэтому при разработке стратегий, направленных на повышение конкурентоспособности товара, следует делать акцент на те характеристики, которые являются важными для потенциального покупателя, совершенствовать именно эти показатели и предоставлять потребителю полною и достоверную информацию, способную помочь ему принять решение о приобретении продукции [9, с.41].
  ...........