Реализация интегрированного подхода при разработке рекламной кампании

• Номер работы:
  501774
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.05.2018 г.
• Объем работы:
  73 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 5
  1.1 Роль рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций 5
  1.2 Брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации 10
  1.3 Рекламная кампания предприятия и процесс ее разработки 14
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ И СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ООО «РОЛЬФ» 23
  2.1 Тенденции в сфере коммерческого направления компании ООО «Рольф» 23
  2.2 Анализ конкурентной среды ООО «Рольф» и позиционирование бренда на рынке 33
  2.3 Характеристика коммуникационной политики ООО «Рольф» 38
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РОЛЬФ» 49
  3.1 Основные направления планирования и реализации рекламной кампании ООО «Рольф» 49
  3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 64
  ПРИЛОЖЕНИЯ 70
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реализация интегрированного подхода при разработке рекламной кампании
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена следующими положениями. На протяжении длительного периода времени реклама является неотъемлемым элементом рынка, связывающим потребителя и производителя и позволяющим всем сторонам достичь поставленных целей получение прибыли от продажи товаров, оказания услуг, максимально возможное удовлетворение потребностей. В настоящее время реклама и продвижение занимает одно из центральных мест в деятельности любого предприятия на конкурентном рынке, так как для потребителя не имеет никакого значения качество и прочие характеристики товара, если он не знает о существовании данного товара, компании и ее представительства.
  В связи с усилением значимости маркетинга, как функции управления предприятием и углубления воздействия коммуникаций на экономические и социальные процессы в современном обществе, на сегодняшний день недостаточно внимания уделяется вопросам управления маркетинговыми коммуникациями предприятия. Знание механизмов, закономерностей и принципов функционирования маркетинговых коммуникационных систем поможет руководителям предприятий понимать, планировать и управлять этими процессами.
  .................
  ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
  
  1.1 Роль рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
  
  На данном этапе экономического развития сложно представить современную предпринимательскую деятельность без рекламного продвижения. Если этот элемент рынка не учитывать, то в производстве наступит застой, предприниматели перестанут улучшать свой продукт, создавать новые продукты, уровень конкуренции спадет, что, несомненно, отрицательно скажется на качестве продукта и ассортиментной группе ?7, с. 52?.
  Интеграция разных компонентов комплекса маркетинговых коммуникаций позволяет получить синергетический эффект за счет объединения преимуществ каждого их них и на этой основе формирование совершенно нового результата, которым данные компоненты не обладают в отдельности.
  Рассмотрим первоначально понятие рекламы.
  ............