Разработка и совершенствование рекламной кампании в транспортной организации, предоставляющей услуги по перевозке пассажиров в высокоскоростных поездах

• Номер работы:
  499259
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  10.05.2018 г.
• Объем работы:
  76 стр.
• Содержание:
  Введение 4
  1 Методология разработки рекламной кампании в современных условиях 6
  1.1 Роль и значение рекламной кампании в повышении спроса на товары и услуги 6
  1.3 Методы разработки эффективной рекламной кампании в современных условиях функционирования и развития высокоскоростного движения 23
  2. Международный и отечественный опыт проведения рекламных кампаний на железнодорожном пассажирском транспорте. 27
  2.1. Современное состояние развития рекламных агентств в Российской Федерации 27
  2.2. Особенности проведения рекламных кампаний на железнодорожном комплексе в России. Опыт ведущих рекламных агентств. 30
  2.3. Международный опыт проведения рекламных кампаний ведущими рекламными агентствами на высокоскоростном железнодорожном пассажирском транспорте и его применение в данной работе 39
  3.Разработка рекламной компании и экономический анализ эффективности ее проведения в условиях функционирования транспортных организаций, предоставляющих услуги по перевозки пассажиров в высокоскоростных поездах. 42
  3.1.Разработка комплекса рекламных предложений в современных условиях функционирования высокоскоростного железнодорожного транспорта 42
  3.2. Экономический анализ эффективности разработанных рекламных предложений и выбор рационального варианта реализации рекламной компании в современных условиях функционирования железнодорожной транспортной отрасли 54
  Заключение 60
  Список использованных источников и литературы 62
  Приложение А Методы разработки эффективной рекламной кампании в современных условиях функционирования и развития высокоскоростного движения 67
  Приложение Б Реклама ВСМ 2 70
  Приложение В Реклама в поезде Аллегро 71
  Приложение Г Рекламная деятельность «РЖД» 73
  Приложение Д Рекламная деятельность зарубежных компаний 75
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка и совершенствование рекламной кампании в транспортной организации, предоставляющей услуги по перевозке пассажиров в высокоскоростных поездах
  Введение
  
  Актуальность исследования заключается в том, что разработка рекламной кампании позволяет повысить информативность предприятия среди общественности, рассказать о своих услугах и их преимуществами перед конкурентами, показать уникальность услуг или продуктов. Рекламная кампания позволяет увеличить целевую аудиторию предприятия и выйти на новые рынки сбыта. Вместе с тем, если инструменты рекламы уже достаточно продолжительное время применяются в бизнесе, экономике, то образование и коммерция еще недавно воспринимались общественным мнением как антагонистические понятия. Поэтому в сфере образования маркетинговые и рыночные инструменты управления используются в недостаточной степени. Однако проблема актуальности применения рекламы в продвижении железнодорожных услуг вызывает огромный интерес. Реальная жизненная практика, опыт деятельности процветающих железнодорожных учреждений наглядно демонстрируют, что надежным залогом успешной деятельности предприятия в условиях рынка является использование рекламы в управлении своей деятельностью, в частности сбытом и продвижением услуг.
  Целью выпускной квалификационной работы является разработка комплекса рекламных предложений в современных условиях функционирования высокоскоростного железнодорожного транспорта.
  Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
  ? рассмотреть методологию разработки рекламной кампании в современных условиях;
  ......................
  1 Методология разработки рекламной кампании в современных условиях
  
  1.1 Роль и значение рекламной кампании в повышении спроса на товары и услуги
  
  Определение рекламе дают Д. Денисон и Л. Тоби: «реклама - это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о фирме, товаре или услуге с целью увеличить известность фирмы, товара или услуги» [9, с. 25].
  Философский аспект в определении «реклама» выделяют: А. Ласкер, обозначившим рекламу, как «торговля в печатном виде»; и «Маккан Эриксон Инк»: - «реклама - это хорошо пересказанная правда» [101, с. 25].
  Само же определение рекламной коммуникации дают Дж. Р. Росситер и Л. Перси подчеркивая, что это непрямая форма убеждения, основанная на информационном или эмоциональном описании преимуществ объекта. При этом, ее задачей является создание у потребителей благоприятного впечатления об объекте и «сфокусировать их мысли» на совершении покупки. Подобные определения применяют и отечественные авторы.
  Ученова В.В. и Старых Н.В. определяют рекламу как «ответвление массовой коммуникации, основной задачей которой является создание и распространение информативно-образных, экспрессивно-суггестивных текстов, адресованные целевым группам людей с целью побудить их к необходимому рекламодателю выбору и поступку» [50, с. 25].
  И, наконец, принятый закон о рекламе в основных чертах подобен с вышеприведенными дефинициями. Трактовка этого понятия федеральным законом «О рекламе» Российской Федерации от 13 марта 2006 звучит следующим образом: «реклама это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
  ...........