Разработка программы маркетинговой деятельности организации

• Номер работы:
  499105
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.05.2018 г.
• Объем работы:
  76 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 5
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 7
  1.1 Маркетинг в системе управления предприятием 7
  1.2 Организация и управление маркетинговой деятельностью организации 11
  1.3 Современные подходы к маркетинговому планированию 18
  2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «САНРАЙЗ ТУР СЕРВИС» 26
  2.1 Общая организационно-экономическая характеристика ООО «Санрайз тур сервис» 26
  2.2 Анализ конкурентоспособности ООО «Санрайз тур сервис» 33
  2.3 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Санрайз тур сервис» 37
  3. НАПРАВЛЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «САНРАЙЗ ТУР СЕРВИС» 51
  3.1 Выбор и обоснование маркетинговых мероприятий 51
  3.2 Внедрение мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности ООО «Санрайз тур сервис» 58
  3.3 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 63
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
  ПРИЛОЖЕНИЯ 73
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка программы маркетинговой деятельности организации
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что постоянный рост конкуренции в современном мире требует от каждого хозяйствующего субъекта повышения качества предоставляемых товаров и услуг. В результате значение конкуренции в экономике с каждым годом усиливается все больше. Чтобы выжить в конкурентной борьбе и успешно развиваться в условиях рыночной экономики, предприятие должно быть конкурентоспособным. Конкурентоспособность предприятия - это способность эффективно работать в динамично развивающейся конкурентной среде, производить и реализовывать свою продукцию по ценам не ниже среднерыночных.
  На сегодняшний день в экономике России наблюдается высокий уровень конкуренции, исходя из этого, предприятиям следует улучшать не только качество предоставляемых услуг и обслуживания, но и совершенствовать маркетинговую политику. Таким образом, на первый план выходит маркетинговая политика предприятия, ее усовершенствование с помощью повышения конкурентоспособности и захвата большей доли рынка, а также повышения эффективности финансово-хозяйственной деятельности организации в целом.
  ....................
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
  1.1 Маркетинг в системе управления предприятием
  Обеспечение эффективного функционирования и развития малых и больших предприятий в условиях рыночной экономики сегодня является сложной актуальной проблемой. Главным образом это касается таких ее сторон, как маркетинг и менеджмент. Маркетинговое управление в компании включает в себя составление маркетинговой политики и ее осуществление и требует точной реализации созданных планов в сферах товарной, ценовой и сбытовой стратегий.
  Маркетинг – это совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукции и услуг покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. Задачей маркетинга является определение и удовлетворение человеческих и общественных потребностей.
  Вопросам роли маркетинга в развитии экономики организации, теоретическим разработкам в этой сфере, опыту практического маркетинга посвящены работы зарубежных и российских ученых. Это труды Ф. Котлера, П. Друкера, А.П. Панкрухина и других авторов. Существуют различные определения маркетинга как вида деятельности или функции организации. Как вид деятельности, маркетинг определяется через совокупность действий по сбыту: организация распределения товаров, торговля, увеличения количества продаж, реклама и т.п.
  ............