Внедрение управления рекламной кампанией организации (на материалах ООО ТК «ПРОГРЕСС»)

• Номер работы:
  496362
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  15.05.2018 г.
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1 Теоретико-методологические основы управления рекламной кампанией организации 6
  1.1 Рекламная кампания: понятие, сущность и виды 6
  1.2 Механизм планирования и проведения рекламной кампании 13
  1.3 Эффективность рекламной деятельности 18
  Глава 2 Анализ деятельности ООО ТК «ПРОГРЕСС» 25
  2.1 Организационная структура и основные направления деятельности компании 25
  2.2 Анализ финансовой деятельности 29
  2.3 Анализ маркетинговой и рекламной деятельности предприятия 40
  Глава 3 Внедрение управления рекламной кампанией организации ООО ТК «ПРОГРЕСС» 59
  3.1 Разработка мероприятий, направленных на внедрение управления рекламной кампанией организации ООО ТК «ПРОГРЕСС» 59
  3.2 Оценка эффективности рекламной кампании организации ООО ТК «ПРОГРЕСС» 65
  Заключение 70
  Список использованных источников 73
  Приложения 78
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Внедрение управления рекламной кампанией организации (на материалах ООО ТК «ПРОГРЕСС»)
  Введение
  
  Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена следующими положениями. В связи с усилением значимости маркетинга, как функции управления предприятием и углубления воздействия коммуникаций на экономические и социальные процессы в современном обществе, на сегодняшний день недостаточно внимания уделяется вопросам управления маркетинговыми коммуникациями предприятия. Знание механизмов, закономерностей и принципов функционирования маркетинговых коммуникационных систем поможет руководителям предприятий понимать, планировать и управлять этими процессами.
  В настоящее время каждое предприятие неизбежно сталкивается с рыночной конкуренцией. В этом есть несомненные плюсы, так как именно конкурентная борьба способствует развитию рыночных отношений, улучшению качества товаров и услуг, сокращению издержек производства. Реклама и продвижение занимает одно из центральных мест в деятельности любого предприятия на конкурентном рынке, так как для потребителя не имеет никакого значения качество и прочие характеристики товара, если он не знает о существовании данного товара, компании и ее представительства.
  ..................
  Глава 1 Теоретико-методологические основы управления рекламной кампанией организации
  1.1 Рекламная кампания: понятие, сущность и виды
  
  На данном этапе экономического развития сложно представить современную предпринимательскую деятельность без рекламного продвижения. Если этот элемент рынка не учитывать, то в производстве наступит застой, и предприниматели перестанут улучшать свой продукт, создавать новые продукты, уровень конкуренции спадет, что, несомненно, отрицательно скажется на качестве продукта и ассортиментной группе ?42, с. 23?.
  Реклама является важным элементом в рыночной экономике и играет ключевую роль в ее развитии; это ведущее звено маркетинговых коммуникаций, представляющее собой форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
  Понятие «реклама» происходит от латинского reclamare (выкрикивать) и имеет различные значения в зависимости от ее специфики [7, с. 29]. Существуют различные виды рекламы, такие как коммерческая, политическая, социальная и др.
  Реклама прошла длинный путь своего развития от примитивных уличных выкрикиваний и банальных надписей на заборах и зданиях, а также использования животных как рекламных щитов и сентиментальных почтовых открыток до технически совершенных телевизионных роликов.
  ..........