Разработка проекта по продвижению банковского продукта с использованием инструментов продвижения в социальных медиа (SMM) на примере "Тинькофф Банк"

• Номер работы:
  472787
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  27.12.2017 г.
• Объем работы:
  91 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 7
  1.1 Интернет как площадка для рекламной деятельности 7
  1.2 Виды рекламы в сети Интернет 15
  1.3 Маркетинг в социальных медиа (SMM) как современный инструмент продвижения в сети Интернет 20
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «ТИНЬКОФФ БАНК» 31
  2.1 Характеристика компании «Тинькофф Банк» и основные показатели его деятельности 31
  2.2 Анализ внешней и внутренней среды «Тинькофф Банк» 35
  2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности «Тинькофф Банк» 44
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ «ТИНЬКОФФ БАНК» 53
  3.1 Проект по продвижению «Тинькофф Банк» в социальных медиа (SMM) 53
  3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 71
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 79
  ПРИЛОЖЕНИЯ 86
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка проекта по продвижению банковского продукта с использованием инструментов продвижения в социальных
  медиа (SMM) на примере "Тинькофф Банк"
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях для выживания в условиях насыщенной конкурентной борьбы необходимо повышать эффективность рекламной деятельности. Современные механизмы рекламы, основанные на информационных технологиях, дают большие возможности бизнесу для информирования клиентов о своей деятельности и поиска новых клиентов. Одним из таких инструментов выступает реклама в социальных сетях.
  В настоящее время в эпоху информационной революции все больше и больше сфер человеческой деятельности оказываются охваченными информационными технологиями, не составляет исключения и реклама. Развитие социальных сетей, повсеместное распространение Интернета привели к тому, что маркетинг в социальных сетях стал одним из самых эффективных современных средств продвижения товаров и услуг. Социальные сети отвечают задачам, стоящим перед современной экономикой и сферой продвижения товаров. Данный тип продвижения также обладает высокой степенью значимостью для российского бизнеса, который подвержен также мировым тенденциям информатизации общества.
  .................
  1.2 Виды рекламы в сети Интернет
  
  Интернет-реклама представляет собой «рекламу, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения» . Специалисты полагают, что интернет реклама обладает такими преимуществами как возможность оценки эффективности (по количеству откликов пользователей). При этом конверсией называют тот результат, который был запланирован компаний до проведения рекламно кампании .
  Виды рекламы в Интернете в первую очередь ориентированы на то, чтобы получить максимальную эффективность при минимуме затрат, то есть направлены на таргетированный, целенаправленный подход к работе с потребителями. Среди очевидных преимуществ веб-продвижения можно отметить снижение затрат на организацию рекламных кампаний и неограниченные возможности для завоевания доверия потребителей. Веб-среда позволяет реализовывать идеи, которые не всегда осуществимы в рамках традиционных рекламных форматов, обеспечивает быстрое и эффективное распространение информации.
  ...........