Использование произведений визуального искусства в рекламной коммуникации

• Номер работы:
  472272
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.12.2017 г.
• Объем работы:
  39 стр.
• Содержание:
  Введение 4
  Глава 1. Теоретические основы изучения использования произведений визуального искусства в рекламной коммуникации 7
  1.1. Реклама как разновидность массового искусства 7
  1.2. Реклама и другие виды искусства 12
  Глава 2. Анализ использования произведений визуального искусства в рекламной коммуникации 17
  2.1. Репрезентация визуального искусства в рекламе 17
  2.2. Уровни репрезентации 25
  Заключение 35
  Список использованной литературы 39
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование произведений визуального искусства в рекламной коммуникации
  Введение
  
  Актуальность. На всём протяжении мировой культуры наиболее значимым явлениям общественной жизни люди стремились присвоить имя «искусство». Так в эпоху античности называли виртуозное ведение публичной дискуссии, совершенные формы инженерного творчества, военное мастерство. В Средние века практика врачей вновь воспринималась исключительно как искусство. Различным видам деятельности, не имеющим художественной специфики, в случае достижения наилучших форм выражения, всегда давалась подобная оценка.
  Сегодня всё чаще и чаще в специальной литературе можно обнаружить суждения о рекламе как новом искусстве. Маршалл Маклюэн, всемирно известный теоретик СМИ, называл рекламу «величайшим искусством двадцатого века». Но данные оценки всегда имели и принципиальных оппонентов, не менее известных и признанных специалистов в области рекламного дела. Их точки зрения можно кратко свести к высказыванию Раймонда Рубикама: «У рекламы одна цель – продавать, всё остальное от лукавого» . Вопрос о разграничении сущностных характеристик рекламы и искусства коренится в сфере художественно-эстетических суждений, правомерность которых одни резко отрицают, другие яростно защищают. Возникшая ситуация позволяет рассматривать контент данного издания весьма актуальным.
  .................
  Глава 1. Теоретические основы изучения использования произведений визуального искусства в рекламной коммуникации
  
  1.1. Реклама как разновидность массового искусства
  
  Термин “реклама” происходит от латинского reklamare – выкрикивать. Согласно “Словарю русского языка” С.И.Ожегова, “реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей” . Но, поскольку предназначение рекламы не ограничивается только оповещением и привлечением, данное понятие следует рассматривать и с других точек зрения.
  Сторонниками искусствоведческого подхода реклама исследуется в контексте искусства. В настоящее время проблема соотношения рекламы и искусства не имеет однозначного решения. Существуют три основные точки зрения: реклама не является искусством, так как имеет сугубо прагматические цели; реклама является видом прикладного искусства, так как связана с мастерством; реклама – это новый синтетический вид искусства.
  .......