Организация и управление рекламной компанией организации ( на примере АО "KASPI BANK")

• Номер работы:
  465533
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  04.11.2017 г.
• Объем работы:
  82 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 5
  1.1. Сущность управления рекламной деятельностью 5
  1.2. Закономерности управления рекламной деятельностью 22
  2. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «KASPI BANK» 34
  2.1. Местоположение, правовой статус 34
  2.2. Финансово-экономические показатели деятельности 39
  3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ АО «KASPI BANK» 47
  3.1. Анализ управления рекламной деятельностью 47
  3.2. Пути совершенствования управления рекламной деятельностью 60
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 76
  ПРИЛОЖЕНИЯ 80
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация и управление рекламной компанией организации ( на примере АО "KASPI BANK")
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В настоящее время реклама является важным элементом рыночной экономики и играет ключевую роль в ее развитии. В средствах массовой информации реклама позволяет привлечь внимание клиентов к продукту, она передает потребителю информацию о товаре или услуге, убеждает в необходимости приобретения их, создает положительный имидж компании. Таким образом, изучение рекламы и рекламных текстов продолжает оставаться актуальным и требует подробного исследования специалистов. В связи с этим в отечественной и зарубежной лингвистике не снижается интерес к анализу рекламной деятельности с помощью креативных технологий (Е.Е. Анисимова; Р. Барт; А.В. Голоднов; Л.Ю.Гермогенова; А.А. Дедюхин; Е.В. Кулаев; А.В.Романов, С.В.Карпов, Ф.И. Шарков и др.).
  Основная функция рекламы – эффективно и быстро побудить реципиента рекламного текста к определенному действию, а именно покупке услуги либо товара, представленного в рекламе. Реклама имеет социально-психологическое воздействие на всех потребителей, поэтому ее восприятие каждым отдельным человеком индивидуально.
  ...................
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
  1.1. Сущность управления рекламной деятельностью
  
  Термин «реклама» в справочно-энциклопедических трудах, учебных материалах, законодательстве и на бытовом уровне кажется понятным и устоявшимся, однако лишь - на первый взгляд. Стоит обратиться к юридическим и экономическим словарям, энциклопедиям, чтобы понять, насколько неоднозначными являются определения в них понятий рекламы.
  Общим источником понятия реклама считается латинский глагол reclamo, который означает «выкрикиваю, зову». Из-за французского влияния (фр. reclame) эта лексема пришла в русский язык и сейчас мы употребляем термин «реклама», который означает распространение сведений о ком-нибудь, о чем-то с целью популяризации].
  Согласно ст.3 Федерального Закона «О рекламе», реклама является информацией, распространенной любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованной неопределенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержании интереса к нему и его продвижение на рынке . Поскольку реклама определена Законом как информация, не считаются рекламой разного рода специальные мероприятия или организованные события, предназначенные для распространения рекламной
  ...........