Создание интеграции новой торговой марки в корпоративную стратегию на рынке FMCG(ЗАО «Любинский молочноконсервный комбинат»)

• Номер работы:
  453418
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.06.2017 г.
• Объем работы:
  71 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 6
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ПРОДУКТА 8
  1.1.РОЛЬ МАРКЕТИНГА В РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА 8
  1.2.ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ И ИНТЕГРАЦИИ НОВОГО ПРОДУКТА 16
  ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО «ЛМКК» НА РЫНКЕ 27
  2.1.ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 27
  2.2. ПРЕДПОСЫЛКИ ИНТЕГРАЦИИ НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ В КОРПОРАТИВНУЮ СТРАТЕГИЮ ЗАО «ЛМКК» НА РЫНКЕ FMCG 33
  ГЛАВА 3 СОЗДАНИЕ И ИНТЕГРАЦИЯ НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ В КОРПОРАТИВНУЮ СТРАТЕГИЮ НА РЫНКЕ FMCG 43
  3.1.РАЗРАБОТКА НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ 43
  3.2.РЕЗУЛЬТАТЫ ВНЕДРЕНИЯ НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ 60
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 72
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Создание интеграции новой торговой марки в корпоративную стратегию на рынке FMCG(ЗАО «Любинский молочноконсервный комбинат»)
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность исследования заключается в том, что в условиях нестабильности экономической системы страны, влияния западных санкций и возникновения кризиса, вектор развития и стабилизации экономической системы переместился на предприятие, так как именно от того насколько эффективно оно работает, зависит работа всей экономической системы страны в целом. Предприятие не сможет производить необходимую продукцию, оказывать услуги, которые востребованы на рынке, если не будет применяться маркетинг. Поэтому в современных условиях роль маркетинга на предприятии возрастает.
  На Западе маркетинговой деятельности предприятия уделено много внимания, накоплен опыт научных разработок по ее совершенствованию. В России ситуация иная, многие предприятия не осознают важность маркетинга, не понимают, что причинами кризисов на предприятии служит именно неэффективная маркетинговая деятельность. Кроме того, в России мало опыта совершенствования маркетинговой деятельности в условиях нестабильности внешней среды, который бы могли использовать отечественные предприятия. Вследствие этого тема исследования, является актуальной.
  ..........
  На основе рассмотренных определений, было сформулировано собственное: «Маркетинг представляет собой систему организации и управления сбытом продукции, на основе исследования рынка и потребителей». Иными словами, маркетинг направлен на удовлетворение потребностей и нужды потребителя. К субъектам маркетинга относятся: производители, потребители, продавцы, конкуренты, организации, СМИ и т.д., рис. 1. У каждого из субъектов своя роль и ответственность за выполнение маркетинговых функций. Объектом маркетинга выступает нужда и потребность потребителя. Нужда – это чувство ощущения нехватки чего–либо, настоятельной необходимости удовлетворения возникшей надобности в чем–либо [25, с. 66]. Потребность – это нужда, принявшая конкретную форму в рамках культурных, эстетических, исторических факторов, определяющих поведение индивида социально–экономической системе [25, с. 66]. ........