Планирование маркетинговой деятельности фирмы

• Номер работы:
  450766
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  22.05.2017 г.
• Объем работы:
  43 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
  1.1. Цели, функции, результаты, инструменты маркетинговой деятельности организации 6
  1.2 Основные подходы к управлению маркетинговой деятельностью предприятия 10
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 17
  ООО «РУСМИНВОДЫ» 17
  2.1. Организационно-экономическая характеристика 17
  ООО «Русминводы» 17
  2.2. Анализ маркетинговой деятельности 19
  ГЛАВА 3 ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РУСМИНВОДЫ» 28
  3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Русминводы» 28
  3.2 Оценка эффективности мероприятий 32
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 39
  ПРИЛОЖЕНИЯ 42
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Планирование маркетинговой деятельности фирмы
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что в современных условиях возрастающей конкуренции и поиска новых рыночных сегментов существенных изменений претерпевают методы ведения бизнеса, стратегия и тактика маркетинга.
  С одной стороны, происходящие структурные реформы содействуют формированию новой экономической среды, характеризующейся быстро меняющимися правилами игры на рынке, частыми технологическими прорывами, изменением модели экономического поведения субъектов рынка. С другой стороны, спад экономики и глобальный кризис ставит ряд острых вопросов, которые связаны с изменением стратегии развития многих предприятий.
  Как показывает практика предприятий России, внедрение концепции маркетинга хотя и получает все большее распространение, однако в полной мере еще не используются все формы управления маркетинговой деятельностью. А это создавало бы предпосылки для обеспечения конкурентоспособности предприятий, адаптации к постоянным изменениям внешней среды и рынка, стабильности условий хозяйствования.
  ...........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
  
  1.1. Цели, функции, результаты, инструменты маркетинговой деятельности организации
  
  В современных условиях функционирования и развития российской экономики одним из жизненно важных факторов является знание и применение парадигмы маркетинга, которая позволяет предприятию занять и удержать достаточную долю внутреннего и международного рынка, сформировать у потребителей позитивное отношение к себе и получить главный результат деятельности любого предприятия - высокий уровень прибыли при относительно низком уровне расходов.
  Под влиянием мирового кризиса и активного развития Интернета, популярные маркетинговые решения становятся неэффективными. Предприятия оказались перед необходимостью внедрения новых рыночных стратегий, методов формирования товарного ассортимента и ценообразования на промышленном рынке. Однако, отечественные предприятия еще не способны полностью понять все тонкости маркетинга и осознать, что они работают не на рынке товаров и услуг, а на рынке создания и удовлетворения потребностей, а потому в качестве предложения здесь чаще всего выступает не конкретный товар или услуга, а порядок их продажи и послепродажный сопровождение и обслуживание.
  ......