особенности рекламной коммуникации по средствам печатной рекламы

• Номер работы:
  446773
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  09.04.2017 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Теоретические основы изучения особенности рекламных коммуникаций посредствам печатной рекламы 5
  1.1 Сущность и значение рекламы 5
  1.2 Особенности рекламных коммуникаций 8
  1.3 Сущность и особенности печатной рекламы 10
  2 Особенности использования печатных СМИ как медиаканала передачи рекламных коммуникаций 17
  2.1 Анализ рекламных технологий в печатных СМИ на примере газеты «Pro Город» 17
  2.2 Особенности рекламной коммуникации в женских и мужских журналах 23
  Заключение 33
  Список использованной литературы 36
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме особенности рекламной коммуникации по средствам печатной рекламы
  Введение
  
  
  В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником чело-века, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существен-ную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
  Использование средств массовой информации для распространения рекламы дает возможность неконтролируемого воздействия на широкие массы людей. Исходя из этого нужно понять и изучить специфику рекламы в печатных СМИ, как воздействия рекламы на людей. А в следствии того, что в настоящее время отмечено высокое развитие компьютерных технологий и цифрового телевидения, что способствует развитию рекламы в интернете и телевидении, радио, необходимо изучить один из главных вопросов нужна ли реклама в печатных изданиях вообще.
  Сейчас существует много рекламных газет, журналов и всеразличных печатных изданий. Также наряду с этим, существует большая конкуренция между каналами распространения рекламы. Телевидение и интернет сейчас стараются охватить всю аудиторию населения, цифровое СМИ сменяет всю значимость печатных изданий. Число СМИ растет с каждым годом.
  ............
  1 Теоретические основы изучения особенности рекламных коммуникаций посредствам печатной рекламы
  1.1 Сущность и значение рекламы
  
  Рассмотрим понятие слово «реклама», которое произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации – устной словесной рекламы.
  Термин «реклама» - определяет конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, который окончательно сформировался во второй половине XVIII века.
  Рекламу можно охарактеризовать, как особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории развития [13, с.52].
  Рассмотрим три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:
  - возникновение рынка товаров и услуг;
  - возникновение рынка средств распространение информации о предлагаемых к продаже товарах и услуг;
  Постепенно понятие и развитие рекламы привело к тому, что от рекламы отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления:
  - связь с общественностью;
  .............