Маркетинговый анализ и его роль в управлении предприятием

• Номер работы:
  441434
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.03.2017 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  
  Введение 4
  Глава 1. Теоретические основы маркетингового анализа 5
  1.1. Суть, значение и виды маркетингового анализа 5
  1.2. Разработка маркетинговой стратегии по результатам маркетингового анализа 8
  Глава 2. Маркетинговый анализ ООО «Да. Ар» 11
  2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 11
  2.2. Анализ в системе маркетинга ООО «Да.Ар» 16
  Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии ООО «Да. Ар» 37
  3.1. Обоснование маркетинговой стратегии и тактических мероприятий 37
  3.2. Прогнозная оценка эффективности мероприятий 38
  Заключение 40
  Список использованных источников 41
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговый анализ и его роль в управлении предприятием
  Введение
  
  В качестве темы работы нами была выбрана тема «Основы маркетингового анализа в оценке и прогнозировании экономической деятельности фармацевтического предприятия».
  Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что от маркетингового анализа зависят финансовые результаты деятельности компании и её будущее в целом. Именно основываясь на результатах маркетингового анализа, руководство предприятия принимает решение о характеристиках производимой продукции, эффективной цене реализации и методах её продвижения, что в целом приводит к росту конкурентоспособности и финансовой результативности предприятия в целом.
  Цель исследования: разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на основе маркетингового анализа.
  Предметом исследования послужили направления маркетингового анализа кондитерского о предприятия.
  ............
  Глава 1. Теоретические основы маркетингового анализа
  1.1. Суть, значение и виды маркетингового анализа
  
  Обеспечение эффективного использования имеющихся ресурсов и удовлетворение запросов потребителей требуют от предприятия анализа протекающих на рынке процессов.
  Маркетинговый анализ как процесс исследования представляет собой систему специальных знаний, направленных на изучение рыночной среды, в которой уже функционирует или только планирует функционировать предприятие [2, с.298].
  Результаты маркетингового анализа могут использоваться руководителями предприятия в следующих аспектах управленческой деятельности:
  • в разработке маркетинговой стратегии предприятия, принятии решения о её изменении или корректировке;
  • при составлении краткосрочных планов маркетинговой и производственной деятельности, оценке их выполнения;
  • при принятии решения относительно товаров, товарных групп, цен, отдельных клиентов и пр. (в рамках существующей маркетинговой стратегии);
  • в оценке руководителем текущего состояния дел предприятия.
  Маркетинговый анализ осуществляется на основе таких принципов, как объективность, системность, комплексность, с применением научно полученных методов и методик. Благодаря этому он является основой обоснованного, перспективного маркетингового решения, эффективного маркетингового плана, контроля за реализацией выбранной маркетинговой стратегии.
  ..........