Совершенствование коммуникационной политики компании Evian

• Номер работы:
  431211
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  13.01.2017 г.
• Объем работы:
  86 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение………………………………………………………………….…3
  1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций в международной маркетинговой стратегии……………………………………...6
  1.1 Особенности формирования международной маркетинговой стратегии………………………………………………………………………..…6
  1.2 Сущность и инструменты маркетинговых коммуникаций………...13
  1.3. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций…………..21
  2. Анализ маркетинговых программ и коммуникационной политики компании «Evian»………………………………………………………………..30
  2.1. Общая информация о компании…………………………………….30
  2.2. Оценка рыночного положения компании………………………….35
  2.3. Анализ маркетинговой коммуникационной политики «Evian»….45
  3. Предложения по совершенствованию коммуникационной программы «Evian»……………………………………………………………………………56
  3.1 Развитие коммуникационной программы на основе событийного маркетинга…………………………………………………………...…………...56
  3.2 Обоснование экономической эффективности предложений……..68
  Заключение………………………………………………………………..77
  Список использованных источников……………………………………79
  Приложения…………………………………………………………….....83
   
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование коммуникационной политики компании Evian
  Введение
  
  В современных условиях давление глобализации усложняет выживание компаний, ориентированных только на внутренний национальный рынок, приводит к тому, что внешнеэкономическая деятельность становится необходимым условием экономического процветания и стратегического развития. Конкурентоспособность компании на мировом рынке, развитие торговли, услуг и других компонентов бизнеса в зарубежных странах могут стать решающим преимуществом, предопределяющим успешность бизнеса в долгосрочной перспективе.
  Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что сегодня активное участие европейских предприятий в международной торговле напитками и продуктами питания связано со значительными преимуществами, а освоение российского рынка сулит им значительные перспективы в обеспечении стабильного спроса на продукцию. В этой связи значительный интерес представляет изучение практических вопросов оптимизации маркетинговых стратегий международных компаний на российском рынке и маркетинговых коммуникаций как их обязательного компонента.
  Вместе с тем, вектор развития теоретических концепций маркетинговых стратегий и коммуникаций деятельности в международной торговле значительным образом изменился с момента появления первых теоретических положений по стратегиям развития транснациональных компаний на зарубежных рынках. ...........
  1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций в международной маркетинговой стратегии
  1.1 Особенности формирования международной маркетинговой стратегии
  
  В академической маркетинговой литературе существует единое понимание того, что все международные компании в явной или неявной форме выполняют работу по разработке стратегических решений на известных четырех уровнях:
  - компании в целом (corporate strategy);
  - ее подразделений (division strategy);
  - типов бизнеса (business strategy);
  - товарных групп (product/functional strategy).
  Определяющую роль в стратегическом планировании на любом уровне в конечном итоге играет маркетинговая стратегия. Важно отметить, что эта маркетинговая стратегия является элементом общей корпоративной стратегии и определяет, каким образом компании следует использовать свои ограниченные ресурсы для достижения своих стратегических целей. Поэтому маркетинговая стратегия должна строиться в одном направлении с общей конкурентной стратегией предприятия и не должна ей противоречить.
  Под международной маркетинговой стратегией эксперты предлагают понимать подчиненную миссии компании концепцию ее долгосрочных целей и задач, формируемую в виде совокупностей маркетинговых программ, в основе которых лежит предложение товаров компании на одном или нескольких зарубежных рынках. Международная маркетинговая стратегия представляет собой форму маркетинговой стратегии предприятия и характеризует цели ее глобального развития.
  ........