Проблемы управления имиджем автомобильной корпорации в России

• Номер работы:
  390770
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  04.04.2016 г.
• Объем работы:
  85 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ 7
  1.1 Понятие «имидж»: лингвистический обзор 7
  1.2 Семантика и определение 9
  1.3 Субъекты и разновидности имиджа 13
  1.4 Значение и роль имиджа 14
  1.5 Особенности формирования внешнего имиджа организации 15
  1.6 Способы и средства формирования внешнего имиджа 19
  1.7 Особенности формирования внутреннего имиджа организации 21
  ГЛАВА 2. ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ АВТОМОБИЛЬНОЙ КОМПАНИИ В РОССИИ НА ПРИМЕРЕ FORD И ВАЗ 24
  2.1 Анализ управления имиджем компании Ford 24
  2.2 Анализ управления имиджем компании ВАЗ 33
  2.3 Выявление основных проблем управления имиджем 41
  ГЛАВА 3. МЕТОДИКА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА И ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ 51
  3.1 Разработка методики формирования имиджа автомобильных корпораций в России 51
  3.2 Внедрение различных технологий формирования имиджа 62
  3.3 Эффективность предложенных мероприятий 72
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78
  ПРИЛОЖЕНИЯ 83
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проблемы управления имиджем автомобильной корпорации в России
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В настоящей работе будут рассмотрены проблемы, возникающие в процессе разработки и управления имиджем автомобильной корпорации в России. Специфика работы предполагает практическую направленность исследования, однако помимо решения сугубо практических задач будут описаны и введены некоторые теоретические идеи, позволяющие более направленно рассмотреть управление имиджем автомобильной корпорации в рамках достаточно широкой сферы имиджирования. В настоящее время в условиях существенного усложнения комплекса социальных процессов стремительно расширяется сфера массовой коммуникации – расширяется взаимодействие социальных субъектов путем обмена информацией, массовая коммуникация выступает как один из наиболее сложных и интересных явлений наших дней. Коммуникация реализуется в самых различных сферах и на самых различных уровнях социальных отношений, но, в любом случае, ее содержанием выступает обмен информацией посредством символов и образов. Никакие формы отношений и деятельности невозможны без этого обмена, так как в современном обществе результаты человеческого труда будут существенными только в случае их актуализации в информационном поле.
  ..........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ
  
  1.1 Понятие «имидж»: лингвистический обзор
  
  Говоря о понятии «имидж» стоит начать с того, что слово в русском языке является заимствованием с английского, и уже на этапе перевода можно столкнуться с проблемой: до сих пор для “image” нет однозначного русскоязычного аналога.
  Сложность кроется в том, что даже в языке происхождения слова “imago” (лат.) нельзя найти единственно верное определение объекта или явления, для описания которого используется названный термин. Иначе говоря, англоязычный термин “image” имеет несколько синонимов и множество схожих по значению слов, употребление которых зависит от ситуации и контекста, однако нет строгого правила для выбора конкретного понятия при описании конкретной ситуации, то есть все семантически схожие с термином “image” слова субституциональны с достаточно высокой степенью замещения.
  Для удобства приведем таблицу1 с наиболее используемыми русскоязычными вариантами перевода “image”.
  .....