Совершенствование маркетинговой деятельности полиграфического предприятия (на примере ООО «ГРАФИТ»)

• Номер работы:
  366448
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.09.2015 г.
• Объем работы:
  99 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение 3
  1 Теоретические аспектымаркетинговой деятельности компании 7
  1.1 Понятие, экономическая сущность и значение маркетинговой деятельности
  7
  1.2 Методы, инструменты и порядок формирования маркетинговой деятельности полиграфического предприятия
  15
  2 Оценка маркетинговой деятельностив компании ООО «ГРАФИТ» 22
  2.1 Современное состояние рынка полиграфической продукции в Российской Федерации: проблемы и перспективы развития
  22
  2.2 Организационно-экономическая характеристика компании 35
  2.3Анализ и оценка эффективности маркетинговой деятельности компании
  43
  3 Способы регулирования и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности в компании ООО «ГРАФИТ»
  61
  3.1 Совершенствование маркетинговой деятельности как основного элемента механизма маркетинговой деятельностикомпании
  61
  3.2 Разработка проекта диверсификации производства ООО «ГРАФИТ» с целью укрепления позиций на рынкеполиграфической продукции
  75
  3.3 Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий 84
  Заключение 88
  Список использованных источников 92
  Приложение 98
  
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование маркетинговой деятельности полиграфического предприятия (на примере ООО «ГРАФИТ»)
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Современное состояние полиграфической отрасли в России можно охарактеризовать как сложное: повышаются цены на бумагу, многие печатные СМИ уходят в Интернет, отсутствуют серьезные инвесторы, есть проблемы с модернизацией производства. Перед полиграфическими компаниями стоит сложная задача – удержаться на рынке производства и сбыта полиграфической продукции и услуг. По мнению аналитиков рейтингового агентства «Эксперт»в период с 2008 по 2015 годы отечественная полиграфия находится в системном кризисе, что детерминировано процессами замещения печатной продукции. В течение указанного периода доходность полиграфических компаний падает, возникает масса проблем с развитием и модернизацией производства. На фоне сложившейся ситуации маркетинговая деятельность полиграфических компаний выступает главным элементом конкурентной стратегиикомпании и развивается в русле рынка современной полиграфии.
  Актуальность темы исследования заключается в том, что для полиграфических компаний важно обладать гибкостью и возможностью к быстрой адаптации в меняющихся экономических условиях. Своевременный менеджмент и целесообразная маркетинговая деятельность способны значительно увеличить эффективность деятельности, улучшить финансово-экономическое состояниекомпании. В этой связи приобретает практическую значимость исследование системных подходов к разработке перспективных направлениймаркетинговойдеятельности полиграфическихкомпаний в условиях меняющихся внешней и внутренней сред.
  .............
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
  
  1.1 Понятие, экономическая сущность и значение маркетинговой деятельности
  
  Полиграфический вид деятельности, несомненно, является одним из социально значимых разделов современной экономики, предназначение которого – удовлетворять потребности общества в печатной продукции. Но в силу развития рыночных отношений в экономике страны, продолжения линии на приватизацию государственного сектора полиграфии, традиционная специализация сферы деятельности при приоритете национальных интересов страны над непосредственной прибылью постепенно утрачивает свое значение. В полиграфии уже доминируют принципы обычного рыночного хозяйствования, нацеленного на максимум прибыли, и, как следствие, потеря ее прежнего статуса социальной значимости.
  Предпринимательская деятельность в полиграфическом бизнесе в Российской Федерациипостоянно сопряжена с риском, по той причине, что получение ими прибыли в процессе хозяйственной деятельности не может быть гарантировано. С 1991 по 2015 годы полиграфия в России пережила несколько этапов организационно-экономического реформирования: адаптировалась к факторам внешнего рынка, прошла общие финансовые кризисы, стала более устойчивой к экономическим условиям. Если учитывать индекс производства полиграфической промышленности без присоединения к нему целлюлозно-бумажного производства, то показатели будут так же высоки . Эти показатели колеблются в зависимости от политической, социальной и экономической ситуации стране.
  ............