Анализ доли рынка и ее динамики

• Номер работы:
  351404
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.04.2015 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты анализа динамики и доли рынка 5
  1.1 Необходимость анализа доли рынка 5
  1.2 Алгоритм расчета доли рынка 8
  1.3 Факторы, влияющие на долю рынка 13
  Глава 2. Выбор инструментов реализации маркетинговой стратегии изменения рыночной доли 18
  Заключение 29
  Список литературы 31
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ доли рынка и ее динамики
  Введение
  Актуальность темы курсовой работы обуславливается тем, что в условиях углубляющегося процесса глобализации и интеграции рынков повышение конкурентоспособности предприятия приобретает все большее значение. Практика показывает, что те организации, которые осуществляют комплексное маркетинговое планирование и управление, работают более успешно и получают прибыль значительно выше средней по отрасли. Такая стратегия осуществляется на высшем уровне управления и основана на решении ряда задач: разработке стратегических целей компании, оценке ее возможностей и ресурсов, анализе тенденций в области маркетинга, оценке альтернативных путей деятельности.
  Стратегические планы предприятия зачастую связаны с величиной доли предприятия на рынке однотипной продукции. Увеличение рыночной доли может быть одной из стратегических задач предприятия, а формальные процедуры разработки стратегии основываются на знании доли рынка. Однако в современных российских условиях даже задача определения фактической доли рынка является сложной. Сложность эта объясняется слабым развитием информационной базы рыночных операций: отсутствует полная и достоверная информация об объемах выпуска продукции, товарообороте, потенциальной емкости рынка. В этих условиях неполно ты информации представляется актуальной задача определения и прогнозирования рыночной доли.
  ............
  Глава 1. Теоретические аспекты анализа динамики и доли рынка
  1.1 Необходимость анализа доли рынка
  Объемы первичных продаж компании (данные о собственных продажах) не могут дать точной информации для понимания того, что реально производит с компанией и ее брендами на рынке. Данные о продажах могут расти, но на рынках, которые растут более быстрыми темпами, фактически это будет означать отрицательный результат для компании. И наоборот при падении продаж вполне возможно, что рынок падает еще сильнее чем компания и это означает, что в целом достигнут хороший результат.
  Такая же ситуация складывается и в сравнении компании и ее основных конкурентов, продажи компании надо сопоставить с данными других игроков рынка и на этой основе понять реальное положение дел.
  Для содержательного анализа положения фирмы (бренда) на рынке и ее соотношение с конкурентами используют показатель доля рынка, который показывает относительные продажи компании к рынку в целом и измеряется в процентах.
  ........