Маркетинговые стратегии международных компаний на российском рынке на примере «Тойота Мотор»

• Номер работы:
  294985
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  16.05.2014 г.
• Объем работы:
  85 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  Глава 1. Международные маркетинговые стратегии предприятия. 8
  1.1 Понятие маркетинговой стратегии предприятия и ее значение для долгосрочного развития бизнеса 8
  1.2 Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия 16
  1.3 Влияние глобального рынка на маркетинговую стратегию международной компании 21
  Глава 2. Общие экономические показатели и анализ деятельности Тойота Мотор 28
  2.1 Общие экономические показатели деятельности «Тойота Мотор» 28
  2.2 SWOT-анализ компании «Тойота Мотор» 30
  2.3 Маркетинговые мероприятия компании «Тойота Мотор» 37
  Глава 3. Оценка эффективности стратегии международной корпорации Тойота Мотор 46
  3.1. Эффективность стратегии с учётом фактора внешней среды 46
  3.2. Анализ результатов продвижения корпорации на российском рынке 56
  3.3. Рекомендации по оптимизации стратегии Тойота Мотор на российском рынке 59
  Заключение 76
  Список использованной литературы 79
  Приложения 84
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые стратегии международных компаний на российском рынке на примере «Тойота Мотор»
  
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. В современных условиях развития глобализационных процессов успешно функционировать как на внутреннем, так и на внешних рынках могут только те компании, которые используют концепцию маркетинга как технологию достижения успеха в экономической деятельности, а также активно внедряют в свою международную практику маркетинговые приемы, инструменты, стратегии, адекватные происходящим в мировой экономике переменам, в связи с чем, все более очевидна необходимость уточнения сущности современного международного маркетинга, проведения анализа происходящих в нем перемен и оценки его стратегий, способствующих эффективной деятельности компаний на внешних рынках.
  .............
  Глава 1. Международные маркетинговые стратегии предприятия.
  1.1 Понятие маркетинговой стратегии предприятия и ее значение для долгосрочного развития бизнеса
  
  В академической маркетинговой литературе существует единое понимание того, что все международные компании в явной или неявной форме выполняют работу по разработке стратегических решений на известных четырех уровнях: 1) компании в целом (corporatestrategy); 2) ее подразделений (divisionstrategy); 3) типов бизнеса (businessstrategy); 4) товарных групп (product/functionalstrategy). Определяющую роль в стратегическом планировании на любом уровне в конечном итоге играет маркетинговая стратегия. Важно отметить, что эта маркетинговая стратегия является элементом общей корпоративной стратегии и определяет, каким образом компании следует использовать свои ограниченные ресурсы для достижения своих стратегических целей (таких как сохранение и увеличение доли существующего рынка, достижение лидерства в определенном сегменте, выход на новые рынки, максимизация прибыли в долгосрочном периоде и т.д.). Поэтому маркетинговая стратегия должна строиться в одном направлении с общей конкурентной стратегией предприятия и не должна ей противоречить .
  .....