Совершенствование маркетинговой деятельности компании АО «Санофи-Авентис Груп»

• Номер работы:
  293647
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.04.2014 г.
• Объем работы:
  92 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
  1.1 Сущность и содержание маркетинговой деятельности 6
  1.2 Направления маркетинговой деятельности компании 13
  1.3 Методология разработки маркетинговой стратегии
  34
  Выводы 46
  2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ АО «САНОФИ-АВЕНТИС ГРУП» 47
  2.1 Общая характеристика компании АО «Санофи-Авентис груп» 47
  2.2 Анализ фармацевтического рынка РФ 54
  2.3 Анализ маркетинговой деятельности в компании АО «Санофи-Авентис груп» 55
  
  Выводы 64
  3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ АО «САНОФИ-АВЕНТИС ГРУП» 65
  3.1 Разработка стратегии маркетинговой деятельности компании АО «Санофи-Авентис груп» 65
  3.2 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности в компании АО «Санофи-Авентис груп» 73
  3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 80
  Выводы 84
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 89
  ПРИЛОЖЕНИЯ 92
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование маркетинговой деятельности компании АО «Санофи-Авентис Груп»
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Сегодня маркетинг выступает как способ деятельности предпринимателей и специфический подход к повышению конкурентоспособности в рыночных условиях. Современный маркетинг - это особая отрасль экономической науки, которая занимается решением проблем рационализации в широком смысле путем разработки соответствующего инструментария.
  Главной особенностью маркетинга является то, что его деятельность ориентируется на потребности. Именно потребности потребителей является основным объектом внимания производителей товаров и услуг. Девизами многих фирм являются: "Отыскать потребности и удовлетворить их", "Производить то, что можно продать, а не пытаться продать то, что производится", "Любить клиента, а не товар". Именно посредством удовлетворение потребностей потребителей производители реализуют свою конечную цель - получение прибыли . А средством для ее достижения является маркетинг.
  Говоря о значении маркетинга, прежде всего следует подчеркнуть, что он позволяет фирмам лучше приспосабливаться к условиям рыночной экономики. Никогда производители развитых стран не были в такой сложной ситуации, как сейчас. Ведь все рынки распределены между производителями и насыщенные разнообразными товарами. В таких условиях трудно проводить предпринимательскую деятельность, побеждать в конкурентной борьбе. Маркетинг создает для фирм неограниченные возможности, как говорится, продержаться "на плаву". Не случайно маркетинг называют философией бизнеса.
  ....................
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  
  
  1.1. Сущность и содержание маркетинговой деятельности
  
  Как показали исследования, организация работы современного предприятия складывается из отлаженного функционирования его деятельности не только среди множества других предприятий, но и в различных сферах: производственной, торговой, финансовой, сбытовой, кадровой и т.д.
  Одним из условий всех этих видов деятельности к постоянно изменяющейся экономической ситуации на рынке является маркетинговая деятельность, которая представляет собой концепцию управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия, направленная на комплексное изучение рынка и его конъюнктуры, конкретных запросов потребителей и ориентированная на них в производстве товаров, услуг [15,5].
  В современных условиях маркетинг является эффективным средством и базой предпринимательства, используется для разработки и принятия управленческих решений и играет ключевую роль в системе управления, организации, планирования и контроллинга в области предпринимательской деятельности.
  ...............