Продвижение iPhone 5S на рынке Санкт-Петербурга

• Номер работы:
  273646
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.11.2013 г.
• Объем работы:
  43 стр.
• Содержание:
  
  1. Описание товара iPhone 5S и его свойств 3
  2. Описание рыночной ситуации 9
  3. SWOT-анализ 16
  4. Цель рекламной кампании 21
  5.Позиционирование товара iPhone 5S 23
  6. План рекламной компании 28
  7. Выбор рекламных средств 29
  8. Медиакарта 31
  9. Медиаплан 33
  10. Бюджет рекламной кампании 37
  11. Креативные разработки 38
  12. Оценка эффективности рекламной кампании 41
  Список литературы 40
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Продвижение iPhone 5S на рынке Санкт-Петербурга
  1. Описание товара iPhone 5S и его свойств
  
  Долгожданная новинка наконец-то анонсирована представителями компании Apple. Как обычно, новый смартфон от Apple имеет привычную и всюду узнаваемую внешность, новшеством выглядит улучшенная аппаратная начинка. Также на презентации данного устройства дизайнеры заявили, что в скором времени мировые рынки пополнят и дополнительные модификации iPhone 5S в золотистой обертке. Предлагаем подробнее ознакомиться с долгожданным смартфоном и оценить его производительность на фоне множества конкурентов. Цена на iPhone 5S варьируется от 34000 до 42000 рублей в зависимости от выбранной модели .
  Для многих пользователей не будет сюрпризом то, что комплект поставки остался таким же. Единственное, что изменилось – это картинка на коробке и надпись в виде iPhone 5S.
  Внутри мы видим сам смартфон, специальный инструмент для извлечения SIM-карты формата nanoSIM, наушники с логотипами EarPods, а также переходной кабель Lightning/USB и зарядное устройство.
  Во внешнем оформлении новинки не наблюдается ничего нового, если не считать несколько аппаратов с различной цветовой оболочкой. Поэтому своей внешностью новый смартфон не произвел особого фурора.
  .....................
  2. Описание рыночной ситуации
  
  За последний квартал 2012 года рынок мобильных телефонов в России вырос на 1,9% за год, и высокий уровень продаж смартфонов в праздничный период почти сравнялся с уровнем реализации обычных мобильных телефонов.
  За 4 квартал общий объём поставок телефонов составил 482,5 млн. штук, по сравнению с 473,4 млн. за 4 квартал 2011 года. За весь год глобальный рынок мобильных телефонов возрос на 1,2%, а в численном выражении поставки превысили 1,7 млрд. устройств.
  В 4 квартале 2012 года вендоры поставили 219,4 млн. смартфонов, что составляет 45,5% общего объёма поставок мобильных телефонов - рекордное процентное соотношение. По сравнению с годом ранее, поставки выросли на 36,4%, что оказалось несколько ниже прогнозированных IDC 39,5%. За весь год было поставлено 712,6 млн смартфонов - на 44,1% больше, чем в 2011 году.
  Быстрорастущий рынок смартфонов, несмотря оккупацию Samsung Electronics и Apple, всё ещё представляет собой большие возможности для соперников .
  Вендоры с уникальными преимуществами, такими как дешёвые устройства, могут увеличить свою долю рынка, особенно в развивающихся странах. Хорошим примером тому является Huawei, обошедшая LG в пятёрке крупнейших вендоров на рынке мобильных телефонов в общем, и также обошедшая HTC, став одним из 5 крупнейших вендоров смартфонов.
  .........................