Анализ бизнес-единицы компании

• Номер работы:
  271597
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.11.2013 г.
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ 4
  2. ОПИСАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ БИЗНЕС-ЕДИНИЦЫ И СОСТАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЬНОГО АНАЛИЗА ОТНОСИТЕЛЬНО ДРУГИХ БИЗНЕС-ЕДИНИЦ КОМПАНИИ 9
  3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ДАЛЬНЕЙШЕМУ УПРАВЛЕНИЮ БИЗНЕС-ЕДИНИЦЕЙ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МАРКЕТИНГА 26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34
  ПРИЛОЖЕНИЯ 36
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ бизнес-единицы компании
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Значение портфельного анализа, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении.
  Одной из основ формирования стратегии является портфельный анализ, который позволяет разделить по приоритетам направления деятельности, что дает картину будущей структуры компаний, направления ее изменений, предпочтения при финансировании тех или иных проектов.
  ...........
  1. ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ
  
  В качестве объекта исследования выбрана компания «Балтика». Ком-пания была основана в Санкт-Петербурге в 1990 году. Современное оборудо-вание и применение передовых технологий сделали возможным выпуск про-дукции высочайшего качества, благодаря чему с 1996 года фирма является №1 на российском рынке пива.
  На протяжении всей своей истории компания динамично развивалась – приобретала заводы, строила «с нуля» новые, активно расширяла сеть сбыто-вых подразделений. В конце 2006 года «Балтика» объединилась с тремя рос-сийскими пивоваренными компаниями – «Вена», «Пикра» и «Ярпиво».
  ...........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Целью курсовой работы является анализ бизнес-единицы компании.
  В качестве объекта исследования выступило ОАО «Пивоваренная компания «Балтика».
  На первом этапе определяются стратегические бизнес-единицы (СБЕ) в портфеле предприятия. Для этого выделяют отдельные признаки определен-ных услуг:
  • удовлетворение одинаковых потребностей клиентов;
  • одинаковая доступность проникновения на рынок, диктуемая внешними условиями;
  ............