Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Концепция рекламной кампании на телевидении (1 глава)
Телевидение выполняет важные коммуникативные и воспитательные функции Сегодня те-левидение – самое массовое СМИ, так как телевизор – лучшее средство для получения информа-ции для многих людей. Благодаря этому, телевидение получило лидирующую развлекательную и образовательную функцию в современном обществе. И все эти передачи или фильмы перемежа-ются с рекламой.
Телевидение воздействует одновременно на слух и зрение, заставляя нас в два раза ярче пе-реживать все события. Именно это, а также его доступность является причиной необыкновенной популярности телевидения во всем разнообразии его видов. Возможность заглянуть в дом одно-временно к миллионам людей решили использовать в рекламе для продвижения различных това-ров и услуг. Разнообразные по тематике и стилю программы позволяют максимально эффективно использовать рекламный бюджет с учетом целевой аудитории. Реклама на ТВ больше, чем рекла-ма: вариативность и выразительные возможности этой рекламы исключительно высоки. Телерек-лама выступает то в качестве домашнего страхового агента, то может демонстрировать новые то-вары и моды или показать технологию приготовления разных блюд, либо показывать в работе бы-товую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, может демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектак-лей. Получается полная и всесторонняя картинка товара и способов его употребления.
Таким образом, телевизионная аудитория остаётся широкой, несмотря на развитие Интер-нета, значит, потенциал воздействия телерекламы остаётся высоким и образцом для других видов рекламы. Новизна работы – в попытке предварительного комплексного анализа рекламного воз-действия телевидения как потокового медиа.
*
*
Существуют две принципиально разные модели размещения рекламы на телевидении: фик-сированное размещение рекламы и размещение по рейтингам.
Фиксированное размещение – модель, которая наиболее распространена сегодня на отече-ственном телевидении. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, выступающее в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например, рекла-модатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд. Канал должен разместить 20 выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекла-модателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию, определяет, ко-гда и в какой программе должна выходить его реклама, и ревностно следит за тем, чтобы его усло-вия выполнялись.
*
*
Таким образом, сегодня российское телевидение находится в двойственной ситуации. С од-ной стороны, новые технологии угрожают доминированию эфирного телевидения, «большой тройки» вещателей, особенно в крупных городах, характеризующихся высоким уровнем проник-новения кабельного и спутникового ТВ, Интернета. С другой стороны, положение эфирного теле-видения на значительной территории РФ весьма стабильно, и при существующих темпах техноло-гического и экономического развития регионов радикального изменения ситуации в ближайшие 5-7 лет ожидать сложно. Цифровая революция может только укрепить позиции общедоступных каналов-лидеров. Эта двойственность, вероятно, и есть основная характеристика современного российского телевидения.