Маркетинговая политика фирмы после проведения сегментирования и позиционирования товара

• Номер работы:
  227242
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.09.2012 г.
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретические основы маркетинга в области позиционирования 6
  1.1 Сущность позиционирования товара 6
  Инструменты позиционирования: 7
  1.2 Сегментация рынка 8
  1.3 Основные стратегии позиционирования товара 11
  1.4 Методы позиционирования товара 13
  1.5 Этапы позиционирования товара 14
  2. Анализ положения товара на рынке 17
  2.1 Описание ООО «Забайкальский завод подъемно-транспортного оборудования» и характеристика товара ТУ-3159 17
  2.2 Сегментация рынка гусеничной техники 21
  2.3 Позиционирование товара на рынке 24
  3. Предложения по позиционированию товара 30
  Заключение 32
  Список использованной литературы 42
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговая политика фирмы после проведения сегментирования и позиционирования товара
  Введение
  
  Современный рынок перенасыщен товарами. Он страдает не от дефицита, а от излишков. На полках магазинов представлены десятки товаров одного вида, по сути ничем не отличающиеся друг от друга. Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Чтобы покупатель захотел приобрести именно его товар или услугу, производитель должен дифференцировать свой товар на фоне товаров конкурентов, придать ему такие свойства которые будут выгодно выделять его в умах потребителей.
  ........
  1. Теоретические основы маркетинга в области позиционирования
  
  1.1 Сущность позиционирования товара
  
  Позиционирование рассматривается как процесс формирования восприятия образа товара (или предприятия) в сознании целевой группы потребителей относительно товаров (предприятий) конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить. Позиционирование предполагает выбор критериев и показателей, построение карты восприятия и оценку занимаемой позиции.
  .........
  Заключение
  
  В ходе выполнения данной курсовой работы с целью достижения желаемого результата были раскрыты некоторые понятия, в том числе сущность позиционирования.
  Позиционирование — это действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить.
  Определены основные стратегии позиционирования: укрепление существующих позиций, постепенное перепозиционирование, радикальное перепозиционирование, вытеснение конкурентов с занимаемых позиций.
  ....