Промышленный маркетинг и процесс принятия решения о закупке товаров и услуг компаниями и организациями

• Номер работы:
  222672
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  29.05.2012 г.
• Объем работы:
  21 стр.
• Содержание:
  Введение…………………………………………………………………….3
  1. Сущность и основные отличия промышленного маркетинга………5
  2. Закупки для нужд организации………………………………………..11
  Заключение……………………………………………………………….19
  Список литературы……………………………………………………….21
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Промышленный маркетинг и процесс принятия решения о закупке товаров и услуг компаниями и организациями
  Введение
  
  Маркетинговая деятельность в самых различных сферах производства товаров и услуг обеспечивает конкурентные преимущества и эффективное функционирование предприятия в долгосрочной перспективе. Особое место занимает маркетинг промышленных товаров. Исследования показывают, что процент успешно реализуемых маркетинговых стратегий и планов при наличии высокого уровня неопределенности целей и результатов, достаточно низок, особенно когда реальный результат возможен по прошествии нескольких лет. Неудачи в реализации маркетинговых стратегий и планов связаны с глобализацией, с ужесточением конкуренции в сфере производства и обращения, связанным, в том числе, с изменением курсовой политики; с использованием на предприятиях традиционных методов управления маркетинговыми процессами, не адекватных современным требованиям и динамике рынков.
  Промышленный маркетинг создает базу для экономической деятельности промышленных предприятий, позволяет реализовать эффективные рыночные механизмы на макро- и микроэкономическом уровнях, дает ответ на большинство вопросов, касающихся выделения первоочередных и стратегических целей и задач развития предприятий. Это свидетельствует о необходимости разработки новых подходов к пониманию экономической сущности промышленного маркетинга, его задач и роли в деятельности промышленных предприятий региона и региона в целом.
  Современный этап развития отечественной промышленности требует поиска эффективных форм, методов и инструментов промышленного маркетинга при производстве и реализации инновационных продуктов. Это связано с тем, что в основном объектом современных исследований являются потребительские рынки, в то время как промышленным рынкам уделяется недостаточно внимания. Более того, при анализах промышленных рынков, моделей поведения промышленных покупателей и их мотивации, процесса закупок и т.п. используются, как правило, принципы и методы, разработанные для потребительских рынков. При этом особенности организации и функционирования промышленных рынков учитываются не в полной мере.
  Список литературы
  
  1. Акимова И.М. Промышленный маркетинг/ И.М. Акимова К.: Изд-во «Знания», КОО, 2005. - 294с.
  2. Ануфриева Е.М., Управление маркетингом промышленных товаров/Е.М.Ануфриева, О.Н.Блохинцева // Социально-экономическоеразвитие промышленных отраслей региона: Материалы Всерос. науч. практ.конференции Чебоксары: Изд-во Чуваш, ун-та, 2005. 334 с.
  3. Гапоненко А.Л. Теория управления: Учебник.- М.: ИПК РАГС, 2008.-557 с.
  4. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг в 2-х частях. М.: Центр экономики и маркетинга, 2002
  5. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок /Пер. с англ. М.: АльпинаПаблишер, 2003. - 296 с;
  6. Маяцкая СМ. Процессный подход в маркетинговой деятельности // Росссийское предпринимательство. 2005. № 3. С.30-34;
  7. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник. 5-еизд. М.:Амиго-Л, 2007.-368 c/
  8. Силина С. Маркетинговая концепция управления региональным развитием //Маркетинг. 2004. №1. С.29-42, С.34-35.