Проблема защиты от неэтичных PR технологий в бизнесе

• Номер работы:
  221925
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  18.05.2012 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  1.1. PR технологий в бизнесе и неэтичный пиар 5
  1.2. Целевая аудитория при неэтичном PR 7
  1.3. Этика в PR- технологиях 9
  Глава 2.Практические аспекты использования неэтичного PR 14
  2.1. Способы атаки при неэтичном PR 14
  2.2. Защита от атак неэтичного PR 19
  Заключение 30
  Список использованной литературы 33
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проблема защиты от неэтичных PR технологий в бизнесе
  Введение
  
  
  Актуальность настоящего исследования определяется тем фактом, что на современном этапе заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг. Покупатель стал уделять больше внимания качеству, надежности, оперативности, обслуживанию и другим нематериальным факторам, формирующим престиж поставщика. Растущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой среды определяют неотложность формирования эффективных коммуникаций с партнерами, потребителями и представителями масс-медиа. Поэтому управление рыночными отношениями невозможно без участия ПР как искусства устанавливать результативные коммуникации в обществе, построенные на взаимном доверии. Именно инструменты Паблик рилейшнз (далее - РR) позволяют предвидеть многочисленные перемены рыночной среды и успешно управлять ими.
  Глава 2.Практические аспекты использования неэтичного PR
  2.1. Способы атаки при неэтичном PR
  
  
  Способ компромата.
  Этот способ состоит в запуске какой либо информации, которая вызывает сомнения у целевой аудитории в компетентности противника. Причем при использовании этого способа нужно именно вызвать сомнения в компетентности противника, а не сомнения в компетентности обвинений.
  Чтобы использовать этот способ нужно: создать событие, которое позволит привлечь внимание целевой аудитории к информации; запустить саму информацию, распространив ее через СМИ.
  Основная сложность этого способа состоит в поиске и редакции самой компрометирующей информации. Распространяемая информация должна удовлетворять следующим критериям:
   Быть правдивой. Что является правдой? То, что считают правдой.
   Быть неопровержимой. Противник должен быть лишен возможности опровергнуть эту информацию.