Семантика брендов

• Номер работы:
  220524
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  19.05.2012 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы бренда 6
  1.1. Сущность бренда, его функции 6
  1.2. Аспекты продвижения бренда, связанные с особенностями поведения потребителей 9
  Глава 2. Теоретико-методологические основы психосемантики 14
  2.1. Сущность психосемантики 14
  2.2. Механизм семантического оценивания бренда 16
  Глава 3. Методика «семантический код бренда» 23
  3.1. Краткое описание методики, ее возможности и достоинства 23
  3.2. Основные области применения и достоинства методики «семантический код бренда» 25
  3.3. Процедура проведения методики и обработки данных 27
  Заключение 30
  Список литературы 32
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Семантика брендов
  Введение
  Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что наличие у компании сильной торговой марки (бренда) является стратегическим рычагом повышения её конкурентоспособности. В обществе потребления торговые марки (бренды) являются прежде всего показателем уровня доходов и социального статуса, а также могут быть выражением стиля жизни, фантазий, отражением эстетического выбора. Бренды во многом становятся психологическим контекстом существования человека и способом координации культуры и языка общения между компаниями и потребителями. На сегодня язык брендов сформирован по определённым международным «правилам игры», и потребители согласны принимать символизируемые брендами жизненные установки.
  Глава 2. Теоретико-методологические основы психосемантики
  
  2.1. Сущность психосемантики
  Психосемантика (психология субъективной семантики) как направление современной психологии исследует и реконструирует структуры субъективного опыта, которые лежат в основе деятельности человека. Эта наука развивается, благодаря главным образом российским специалистам, в разные годы работавшим на факультете психологии МГУ, а именно: Е. Ю. Артемьевой, А. Г. Шмелеву, В. Ф. Петренко и др.
  Годом рождения психосемантики можно считать 1957 г., когда американский психолог и лингвист Чарльз Осгуд впервые предложил использовать метод семантического дифференциала для оценки и сравнения глубинных значений в сознании человека [3, c. 14].
  Согласно современным экспериментальным данным, у человека существуют три слоя субъективного опыта (рис. 2.1).