Маркетинговые стратегии продвижения рецептурного фармацевтического препарата на российском фармацевтическом рынке(на примере препарата "Ликферр")

• Номер работы:
  213244
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.05.2012 г.
• Объем работы:
  105 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ 6
  1.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ БИЗНЕСА 6
  1.2. ВЫБОР МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ 20
  ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕЦЕПТУРНОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА НА РОССИЙСКОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 33
  2.1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА 33
  2.2. СУЩНОСТЬ, МЕТОДЫ И ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА 48
  2.3. СИСТЕМА ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 55
  ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕЦЕПТУРНОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕПАРАТА НА РОССИЙСКОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 58
  3.1.ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ 58
  3.2. ОПИСАНИЕ СТРАТЕГИИ И ЕЕ РЕАЛИЗАЦИЯ НА ПРИМЕРЕ ПРЕПАРАТА «ЛИКФЕРР» 60
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 76
  ПРИЛОЖЕНИЯ 87
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые стратегии продвижения рецептурного фармацевтического препарата на российском фармацевтическом рынке(на примере препарата "Ликферр")
  Введение
  Актуальность темы. На российском фармацевтическом рынке после распада СССР доля импортных препаратов продолжает значительно превалировать. Одной из важнейших задач российских фармацевтических производителей в условиях мирового кризиса является производство препаратов, эффективных и доступных по цене, составляющих реальную альтернативу поставляемым по импорту. Инновационный путь развития фармацевтической отрасли объявлен в РФ на правительственном уровне. Решение этой задачи направлено на обеспечение национальной безопасности страны. Доля отечественных лекарственных препаратов (ЛП) в общем количестве зарегистрированных в 2011г. составляет 55%, что на 8,6 % больше, чем в 2010г [12, с. 55]. С ростом числа зарегистрированных инновационных и воспроизведенных лекарственных препаратов повышается острота конкуренции на фармацевтическом рынке.
  Конкурентоспособность нового комбинированного ЛП определяется совокупностью свойств, выделяющих его в сравнении с аналогичными по действию монопрепаратами, и вызвана необходимостью соответствия его требованиям практического здравоохранения, спросу промежуточного потребителя (врача) и запросам конечного потребителя (пациента).
  ....
  Заключение
  
  1. На основе обзора научной литературы и анализа Стратегии развития фармацевтической промышленности Российской Федерации на период до 2020 года проведено теоретическое исследование сложившихся на российском фармацевтическом рынке основных тенденций создания и продвижения новых ЛП, выявлены предпосылки, перспективы и приоритетные направления развития отечественной Фарминдустрии по инновационному сценарию развития отрасли, чем доказана практическая необходимость в научной разработке методических подходов к моделированию процесса инновации в сфере обращения ЛС.
  2. По результатам рассмотрения степени научной разработанности проблемы проектирования и внедрения ЛП обоснована необходимость дополнения к традиционно используемым методам и принципам инновационного маркетинга методологии процессного менеджмента, что позволяет осуществлять более эффективное моделирование за счет интеграции процессов от разработки идей о новом ЛП до маркетинговых стратегий его успешного вывода на рынок и активного продвижения.
  ....
  Список литературы:
  
  1.
  2. Андреева О.Д., Андреев A.B. Самоучитель по маркетингу. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез». 2001. 304 с.
  3. Анч JI.H. Разработка и реализация маркетинговой стратегии вывода нового лекарственного препарата на фармацевтический рынок. Автореферат дисс... к.ф.н. М.:2006. 24с.
  4. Анч JI.H., Савин Д.А., Интегрированные маркетинговые коммуникации, как оптимальный метод продвижения фирмы производителя на фармацевтическом рынке // Материалы конференции «Приоритетные проблемы организации и экономики российской фармации». 200I.e. 49-51.
  5. Анч Л.Н., Лобутева Л.А. Оценка методов продвижения врачами и конечными промежуточными потребителями // ФармВедомости. 2005.№7.с.23-25.
  6. Багирова В.Л., Колганова H.A., Раздобарин К.А. Актуальность фармакоэкономических исследований для оптимизации рынка лекарственных препаратов // Российский биомедицинский журнал. 2005.Т. 6. с. 500-507.
  7. Балакин К.В., Иващенко A.A., Обратный скрининг или как разработать инновационное лекарство за один год/Российский медицинский форум. 2007. №7. с.30-39.
  8. Балабанов И.Т. Инновационный менеджмент. - СПб: Питер. 2001.С.304.
  9. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. Л.: «Культ информпресс». 1991г.
  10. Барманова Е.Ю. Допуск ЛП на рынок: проблемы и пути решения// Вестник Росздравнадзора. 2008. №1. с.29-30.
  11. Барри Дж. Джеймс. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу/Барри Дж. Джеймс перевод с английского Н.Г. Мефодовской. М.: Литтерра, 2005.170с.
  12. Белозерцева Е. Еще раз о регистрации лекарств. // Ремедиум. 2002. №1-2. с.32-36.
  13. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: КНОРУС. 2005. 672с.
  .....