Управление рекламной деятельностью в розничной торговле

• Номер работы:
  208861
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.02.2012 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  1.Теоретические основы управления рекламной деятельностью в розничной сети 5
  1.1. Распространение рекламных объявлений, реклама в местах продажи, имиджевая реклама магазина 5
  1.2. Средства рекламирования, как факторы, оказывающие влияние на взгляды и поведение потребителей 10
  2.Исследование управления рекламной деятельности в розничной торговле на примере ООО «Нева» 14
  2.1. Характеристика предприятия ООО «Нева» 14
  2.2. Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Нева» 18
  3. Направления совершенствования управления рекламной деятельностью в ООО «Нева» 20
  3.1.Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности в ООО «Нева» 20
  3.2. Расчет эффективности предложенных рекомендаций 23
  Заключение 28
  Список использованной литературы 31
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление рекламной деятельностью в розничной торговле
  Введение
  
  Реклама играет такую же важную роль в комплексе продвижения товаров в сфере розничной торговли, какую она играет в комплексе маркетинга товаров и услуг, продвигаемых в национальном масштабе. Поэтому, чтобы понять специфику рекламы розничной торговли, сначала необходимо посмотреть, чем она отличается от рекламирования национальных марок.Рекламу в розничной торговле часто называют местной рекламой, поскольку целевой рынок, как правило, по природе своей — местный. Однако учреждения, которые могут заниматься местной рекламой (банки, фирмы, оказывающие финансовые услуги, организации, занимающиеся недвижимостью) не рассматриваются статистическими службами как предприятия, относящиеся к розничной торговле. Кроме того, некоторые розничные продавцы, такие как Sears и /. С. Penney , рекламируют свои товары по всей стране. Таким образом, когда мы говорим о розничной рекламе, мы имеем в виду рекламную деятельность, проводимую предприятиями розничной торговли. Розничная реклама нацелена на выполнение нескольких задач: продавать разнообразные продукты, поддерживать грузоперевозки, доставлять сообщения, стимулирующие сбыт, а также создавать и распространять имидж магазина или его «индивидуальность».
  2.Исследование управления рекламной деятельности в розничной торговле на примере ООО «Нева»
  
  2.1. Характеристика предприятия ООО «Нева»
  
  Базой исследования выступает общество с ограниченной ответственностью «Нева» ИНН 7814470336, КПП 781401001.ООО «Нева» торговая организация.
  Адрес: 197183,г. Санкт-Петербург, Приморский, Аллея Липовая, 9
  Отрасль: розничная торговлябытовой и офисной техников.
  ООО «Нева» имеет следующие данные о динамике поступления товаров (Таблица 2.1.).