Управление рекламной деятельностью в розничной торговле

• Номер работы:
  205126
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  16.12.2011 г.
• Объем работы:
  46 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  1. Разработка рекламной стратегии торгового предприятия 5
  1.1. Цель и функции рекламы в розничной торговле 5
  1.2. Средства продвижения розничного торгового предприятия. Выбор средств товарной рекламы 8
  1.3. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия и виды рекламных носителей 11
  Выводы 14
  2 Анализ управления рекламной деятельностью в розничной торговле в ООО ТД «Горизонт» 15
  2.1 Исследование деятельности предприятия 15
  2.2. Оценка факторов эффективности рекламы в розничной торговле 21
  Выводы 25
  3. Совершенствование рекламной политики магазина «Горизонт 2» -ООО «ТД Горизонт» 27
  3.1. Разработка рекламной программы магазина «Горизонт 2» 27
  3.2. Разработка рекламной программы отдела фирменной телевизионной техники «Горизонт» 34
  Выводы 39
  Заключение 41
  Список литературы 42
  Приложение 1 44
  Приложение 2 46
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление рекламной деятельностью в розничной торговле
  Введение
  
  Успех или неудача розничного торгового предприятия во многом определяется степенью приверженности к нему покупателей. Лояльность же покупателей зависит от субъективной оценки магазина, которая вырабатывается в их сознании. В связи с этим любое розничное торговое предприятие необходимо рассматривать не только с функциональной, но и с рыночно-психологической точки зрения. Прежде всего, мы имеем в виду формирование имиджа магазина (его персонального восприятия). Наличие привлекательного имиджа помогает покупателю воспринимать розничный магазин как нечто отличное от других, увидеть в нем преимущества, отсутствующие у сильных конкурентов, выбрать его в качестве постоянного места для совершения частой покупки.
  2 Анализ управления рекламной деятельностью в розничной тор-говле в ООО ТД «Горизонт»
  2.1 Исследование деятельности предприятия
  
  В качестве основного объекта данной работы выступает конкретное розничное торговое предприятие – Общество с ограниченной ответственно-стью «ТД Горизонт». Данное торговое предприятие является самостоятель-ным юридическим лицом, которое имеет независимый баланс, расчетный счёт и осуществляет коммерческие операции от своего имени и за свой счёт.
  Магазин «Горизонт 2» создан на основе законодательства и свидетельства о государственной регистрации. В своей повседневной деятельности данное торговое предприятие руководствуется нормами российского права, законодательно-правовыми актами области, а также внутренними организационно – нормативными документами, такими как Устав, Положение о магазине, Положения о структурных подразделениях, Должностными инструкциями на различных работников, организационной схемой управления предприятием «Горизонт 2», а также различными распорядительными документами.