Оценка эффективности Пиар-компаний

• Номер работы:
  120443
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  05.05.2009 г.
• Куда сдавалась:
  Московский Городской Педагогический Университет
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  Введение 3
  
  Глава 1. Оценка эффективности PR-кампании: Общетеоретический подход 4
  
  1.1. Понятие оценки эффективности PR-кампании 4
  1.2. Оценка эффективности PR-деятельности: критерии и методы 8
  
  Глава 2. Инструменты оценки PR- компании 17
  
  Заключение 33
  
  Использованная литература 34
  
  
  Использованная литература
  
  1. Актуальные проблемы PR в современном российском обществе : II всерос. науч.-практ. конф., февр. 2006 г. : сб. ст.
  2. Векслер А.Ф. PR для российского бизнеса. –М.-СПб.: Вершина , 2006. – 320с.
  3. Вербелова Е.Л. Связи с общественностью / Е.Л. Вербелова ; Пенз. гос. ун-т. – Пенза : ИИЦ ПГУ, 2007. – 127 с.
  4. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы . – 2-е изд. М.: Эксмо, 2006, С.91
  5. Маркони Джо PR: полное руководство /пер. с англ. Д.Р. Геренава.- М.: Вершина, 2007. – 256с.
  6. Настольная энциклопедия Public Relations / редактор Е. Харитонова. – М.: Альпина Паблишер, 2002.- 725 с.
  7. PR – теория и практика:учебн. /Под ред М.Л. Лукашенко. – М.: Market, 2008. - 326c.
  8. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. – М.: Дашков И К°, 2008. – 222с.
  9. Чумиков А.И. PR и связи с общественностью. – М.: Дело, 2006. – 296с.
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка эффективности Пиар-компаний
  Введение
  
  На сегодняшний день существует более пятисот определений PR, отражающих наличие самых разных концепций и точек зрения на предмет.
  Например, обобщенное: «Паблик рилейшнз - это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».
  Лаконичное: «PR - это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии».
  Циничное: «PR - это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путем создания представления о том, что фирма выпускает и продает товар только в интересах покупателя, а не ради получения прибыли».
  Запутанное: «PR - это комплекс информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию отношений внутри проекта, между участниками проекта, между проектом и его окружением с целью реализации данного проекта».
  Однако наилучшим и наиболее адекватным современной практике многие считают определение, предложенное профессорами Лоуренсом В. Лонги и Винсентом Хазелтоном. Они описывают связи с общественностью как «коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) её во имя достижения своих организационных целей». Данное определение представляет собой новейшую теорию, описывающую связи с общественностью как нечто большее, нежели просто формирование в обществе тех или иных точек зрения.
  Цель данной работы – проанализировать ключевые аспекты оценки эффективности PR-кампаний.