Маркетинг-микс:содержание и управление

• Номер работы:
  103152
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  09.12.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Академия "Континент" (Академия Социально-экономического развития)
• Объем работы:
  50 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА – МИКС 4
  1.1. Содержание маркетинг – микса 4
  1.2 Особенности управления комплексом маркетинга туристического предприятия 8
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ИНАЛЕКС» 18
  2.1 Краткая характеристика туристского предприятия «Иналекс» 18
  2.2 Продуктовая стратегия 23
  2.3 Ценовая политика 26
  2.4 Сбытовая политика предприятия 30
  2.5 Коммуникационная политика 34
  ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ТУРФИРМЫ «ИНАЛЕКС» 37
  3.1 Разработка предложений по продвижению через участие 37
  в тематических выставках 37
  3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 46
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 50
  
  
  
  
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг-микс:содержание и управление
  ВВЕДЕНИЕ
  Маркетинг – это деятельность, способствующая получению предпри-ятием прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потреб-ностей потребителей. Маркетинг отвечает на вопросы, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потре-бителей в рамках целевого рынка; как создать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены доне-сти до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рек-ламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приоб-рести.
  Маркетинг нужен любому предприятию для того, чтобы увеличивать сумму прибыли за счет производства и продажи именно тех услуг, которые нужны потребителю и отказа от тех, которые будет сложно либо невозможно продать, так как они никому не нужны. Для того чтобы добиться желаемого отклика со стороны целевых потребителей компании-производители исполь-зуют самые разнообразные средства и инструменты, которые в совокупности и образуют маркетинг-микс (маркетинговый комплекс).
  В работе поставлена цель – исследование содержания и управления маркетинговой деятельностью современного предприятия.
  Объект исследования – маркетинг-микс туристического предприятия «Иналекс».
  В соответствии с поставленной целью в работе поставлены следующие задачи:
  • Дать определение и рассмотреть составляющие маркетинга-микс
  • Исследовать особенности маркетинга туристских услуг;
  • на примере турфирмы «Иналекс» изучить комплекс маркетинга;
  • разработать предложения по совершенствованию комплекса марке-тинга туристического предприятия.