Проблема оценки рациональности поведения потребителя

• Номер работы:
  408598
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Экономическая теория и экономические системы
• Год подготовки:
  11.05.2016
• Объем работы:
  41 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  СОДЕРЖАНИЕ 2
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 5
  1.1. Взаимодействие рынка и потребителя 5
  1.2. Теории потребительского поведения 7
  1.3. Проблемы потребительского выбора 9
  2. ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ 14
  2.1. Рациональное поведение потребителя 14
  2.2 Ограничения возможностей 16
  3. ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В РОССИИ В 2010-2015 ГГ. 19
  3.1. Динамика изменения потребительских доходов населения 19
  3.2. Сравнительный анализ потребительской активности населения 21
  3.3. Изменения в потребительском поведении в период кризиса 31
  3.4. Рекламные стратегии, определяющие потребительское поведения в современных условиях 36
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41
  
• Выдержка из работы:
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В современном мире человеческие ресурсы стали определяющим фактором для достижения конкурентных преимуществ экономики страны: технологические изменения, от которых зависит экономический рост, не привносятся извне, а возникают преимущественно внутри самой макроэкономической системы как результат накопления человеческого капитала. Президент РФ В.В. Путин, выступая на расширенном заседании Государственного Совета РФ с докладом «О стратегии развития России до 2020 года», отметил: «Переход на инновационный путь развития связан, прежде всего, с масштабными инвестициями в человеческий капитал. Развитие человека - основная цель и необходимое условие прогресса современного общества. Это и сегодня, и в долгосрочной перспективе наш абсолютный национальный приоритет. Будущее России, наши успехи зависят от образования и здоровья людей, от их стремления к самосовершенствованию и использованию своих навыков и талантов. От мотивации к инновационному поведению граждан и от отдачи, которую приносит труд каждого человека, будет зависеть будущее России.
  ..........
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  
  1.1. Взаимодействие рынка и потребителя
  Понятие «потребительское поведение» охватывает психологические и социальные процессы приобретения и присвоения людьми тех или иных товаров, услуг, их использования. В нем отражаются самые разные аспекты человеческой жизнедеятельности — культурные, этнические, социальные, индивидуальные. Исчерпывающее понимание потребительских решений человека требует изучения всего его жизненного опыта. Включенность потребления во многие социальные процессы выводит эту проблематику за рамки фундаментальных экономических или утилитарно-практических маркетинговых исследований и требует ее изучения в философии, культурологии, социологии, психологии.
  Психология потребительского поведения относительно недавно заявила о себе как о самостоятельной области психологической науки. Акцент при этом делается на понимание и объяснение того, почему люди приобретают именно то, что они приобретают, и как они подходят к решению этих задач.
  Широкое распространение получил бихевиористский тезис Дж. Уотсона о предопределяющем влиянии рекламы на потребительское поведение, успешность которого зависит от частоты повторений рекламных сообщений .
  .......